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2025年广告师职业水平考试（影视广告专业案例分析）历年参考题库含答案详解

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在影视广告创意中，强调产品核心卖点并通过视觉隐喻强化记忆点的手法，主要体现的是哪一广告理论的应用？

A．USP理论

B．品牌形象理论

C．定位理论

D．情感共鸣理论

2、在影视广告拍摄中，使用低角度仰拍人物通常旨在表现什么效果？

A．人物的弱小与无助

B．增强画面的稳定感

C．突出人物的权威与力量

D．营造亲密的观看体验

3、下列哪项是影视广告后期制作中“调色”的主要目的？

A．提升画面清晰度

B．统一视觉风格并强化情绪氛围

C．加快视频播放速度

D．降低音频噪音

4、某饮料广告采用“夏日海滩+畅饮瞬间+清爽音效”的组合，主要运用了哪种传播策略？

A．理性诉求

B．恐惧诉求

C．情感诉求

D．比较广告

5、在影视广告节奏控制中，快速剪辑常用于表现哪种情境？

A．宁静的冥想时刻

B．紧张激烈的运动场景

C．缓慢的情感对话

D．产品的静态展示

6、广告导演在分镜头脚本中标注“推镜头”，其主要作用是？

A．扩大场景视野

B．引导观众注意力聚焦于某一细节

C．表现人物移动路径

D．切换时间空间

7、下列哪项属于影视广告中“品牌标识”的最佳呈现时机？

A．广告开头第一个镜头

B．情节高潮前五秒

C．广告结尾并伴随品牌口号

D．背景画面角落持续显示

8、在评估影视广告传播效果时，下列哪项属于“到达率”的定义？

A．观众对广告内容的记忆程度

B．广告被目标受众看到或听到的百分比

C．观众购买产品的实际数量

D．广告在社交媒体的转发次数

9、以下哪种音乐类型最适合用于高端奢侈品影视广告？

A．电子舞曲

B．轻快流行乐

C．简约交响乐或钢琴曲

D．说唱音乐

10、在影视广告创意提案中，“故事板”的核心作用是？

A．列出拍摄预算明细

B．呈现广告的视觉流程与镜头构想

C．撰写广告文案对白

D．统计观众收视数据

11、在影视广告创意策划中，以下哪一项最能体现“品牌核心价值”的传达？

A.使用高饱和度的色彩增强视觉冲击

B.展示产品使用前后的对比效果

C.通过故事情节传递品牌理念与情感共鸣

D.邀请流量明星进行产品代言

12、影视广告拍摄中，采用“分镜头脚本”的主要作用是什么？

A.控制广告预算支出

B.明确画面构图与镜头调度逻辑

C.便于后期音效合成

D.提高演员表演准确性

13、以下哪种剪辑节奏最适合表现快节奏生活场景的广告？

A.长镜头缓慢推进

B.固定机位静态呈现

C.快速跳切与交叉剪辑结合

D.淡入淡出过渡为主

14、影视广告中使用“代言人”的首要考量因素是什么？

A.代言人的社交媒体粉丝数量

B.代言人形象与品牌调性的一致性

C.代言人的影视作品获奖情况

D.代言人的广告拍摄经验

15、在广告效果评估中，“到达率”指的是什么？

A.观众对广告内容的记忆程度

B.广告在单位时间内被播放的次数

C.接触到广告的不重复人群占目标受众的比例

D.观众点击广告链接的频率

16、以下哪项属于影视广告后期制作中的“调色”主要目的？

A.提高视频文件压缩比

B.统一画面色调并强化情绪氛围

C.添加字幕与LOGO

D.修复拍摄中的对焦失误

17、在影视广告创意中，“USP”理论强调的是什么？

A.品牌与消费者的情感连接

B.产品独特的销售主张

C.广告传播的媒介组合

D.目标市场的细分策略

18、以下哪种镜头景别最适合展示人物面部表情及情绪变化？

A.远景

B.全景

C.中景

D.特写

19、影视广告中“音效”的主要功能不包括以下哪项？

A.增强画面真实感

B.引导观众情绪变化

C.替代旁白解说内容

D.强化品牌记忆点

20、在制定影视广告媒介投放策略时，以下哪项是决定投放时段的关键因素？

A.广告片的拍摄成本

B.目标受众的媒体收视习惯

C.演员的档期安排

D.后期制作周期

21、在影视广告创意中，使用“情感共鸣”策略的核心目的是什么？

A.提升广告的视觉冲击力

B.强化品牌与消费者之间的情感连接

C.增加广告的信息密度

D.缩短广告时长以降低成本

22、影视广告中“三幕式结构”通常不包括以下哪个阶段？

A.铺垫

B.冲突

C.高潮

D.回访

23、在影视广告拍摄中，使用浅景深的主要作用是什么？

A.扩大取景范围

B.突出主体，虚化背景

C.提高画面亮度

D.增强声音层次感

24、以下哪项最能体现影视广告的“品牌调性一致性”原则？

A.每次更换不同风格的配乐

B.使用统一的视觉色