乡村文化遗产地与生态旅游活动的推广方案.docVIP

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一、方案目标与定位

（一）总体目标

1年内完成3-5个乡村文化遗产地（古民居村、非遗村、民俗村）生态旅游活动基础推广，落地2-3类核心活动（如遗产研学、生态体验），年吸引游客≥6万人次，遗产地知名度提升35%；

2年内实现“文化传播-生态保护-旅游增收”协同，游客复游率≥20%，乡村旅游营收增长30%，培育3-5个活动推广示范村，获“市级乡村文旅推广案例”认证；

3年内构建“乡村文化遗产+生态旅游活动+品牌传播”推广体系，活动辐射周边3个以上客源地城市，形成可复制的推广模式，成为乡村文旅推广标杆。

（二）阶段目标

短期（0-6个月）：完成乡村文化遗产资源（古建、非遗、民俗）与生态资源（山林、田园、湿地）调研，分析客源市场需求，确定推广方向（如亲子研学、文化体验、生态休闲），输出《推广定位报告》《活动清单》；

中期（7-18个月）：落地核心推广活动与配套服务，游客满意度≥80分，合作渠道（旅行社、新媒体、研学平台）≥25家，建立活动推广与遗产保护协同机制；

长期（19-36个月）：拓展活动衍生业态（文创销售、主题民宿），实现“活动引流-消费转化-遗产反哺”闭环，构建“政府-村集体-运营方-游客”推广生态。

（三）应用定位

目标对象：①核心客群：亲子家庭（研学互动）、文化爱好者（遗产探索）、生态游客（休闲体验）、年轻群体（小众打卡）；②合作主体：乡村文旅局、村集体、旅游企业、研学机构、新媒体平台；

核心价值：解决“乡村文化遗产知晓度低（传播弱）、生态旅游活动同质化（吸引力不足）、推广渠道单一（覆盖面窄）”问题，平衡“遗产原真性与活动趣味性”，适配文化传播、生态保护、乡村振兴需求；

实施定位：以“乡村文化遗产为核心卖点、生态旅游活动为引流载体、精准推广为抓手”，优先选择文化辨识度高、生态基底好的遗产地，确保3个月见推广雏形，6个月见游客增长。

二、方案内容体系

（一）核心推广活动设计

文化遗产赋能型活动：

遗产研学活动：①亲子遗产研学营：设计“1日/2日研学活动”（如古民居建筑探秘：测量古建结构、绘制纹样；非遗体验：学做竹编、草木染），搭配“遗产故事课堂”，年度开展≥50场，参与家庭≥1000组；②文化探访活动：针对文化爱好者推出“遗产深度游”（如跟着匠人学非遗、走访民俗传承人），包含“体验+记录+分享”环节，活动参与率≥60%；

民俗节庆活动：①传统民俗活动：结合节气/节日举办“乡村民俗节”（如春节庙会、中秋赏月会、农耕文化节），融入非遗表演（舞龙、皮影）、传统美食制作，年度举办≥8场，每场吸引游客≥500人；②遗产主题活动：开展“古建摄影赛”“非遗创意展”，鼓励游客参与创作，优秀作品通过线上线下展示，活动曝光量≥50万人次/年。

生态融合型活动：

生态休闲活动：①田园生态体验：推出“田园采摘”“稻田摸鱼”“山林徒步”等活动，搭配“生态知识讲解”（识别农作物、观察鸟类），活动季节性覆盖率≥90%，单次活动参与人数≥30人；②低碳环保活动：组织“生态保护行动”（如植树造林、河道清理），游客参与可兑换“遗产地文创”，年度开展≥12场，参与人数≥2000人；

农文旅融合活动：①“遗产+生态”主题线路：设计“古村探访+田园体验”“非遗工坊+山林徒步”等线路，串联文化遗产点与生态节点，线路年度销售≥1000份；②夜间特色活动：在条件适宜的遗产地推出“乡村夜话”（听老人讲遗产故事）、“星空露营”（搭配生态观测），夜间活动占比提升至20%。

三、实施方式与方法

（一）分阶段实施步骤

筹备启动期（0-6个月）：

组建推广专项组（文旅策划2人、新媒体运营1人、村代表1人），走访遗产地村落≥8个、游客≥200人，明确活动亮点与推广痛点；

确定推广模式（如“政府搭台+村集体运营+企业合作”），设计核心活动流程，筛选首批合作渠道，输出《推广执行方案》《活动手册》。

试点推广期（7-12个月）：

选择1-2个遗产地试点推广核心活动（如亲子研学、民俗节庆），搭建推广团队（配备活动导师、宣传员）；

开展初期推广（本地媒体宣传、周边城市旅行社合作、短视频预热），收集游客反馈优化活动与推广策略。

全面推广期（13-24个月）：

向其余遗产地复制试点经验，拓展推广渠道（线上直播、研学平台合作、客源地城市推介会）；

打造“遗产地活动品牌”（如“古村生态研学季”“非遗生态文化周”），形成固定活动IP，年度品牌曝光量≥300万人次。

深化运营期（25-