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创意广告展览方案

方案目标与定位

（一）核心目标

构建“作品展示+行业交流+价值传播”的展览体系，参与方满意度≥95%，作品展示覆盖率100%，安全事故发生率为0，活动传播量≥350万次，行业影响力提升≥80%。

通过创意呈现、专业研讨、跨界互动，解决“广告创意传播局限、行业交流不足、商业转化薄弱”等问题，打造兼具创意性与专业性的广告行业IP。

适配广告从业者、品牌方、高校师生、创意设计师等群体，覆盖品牌广告、公益广告、新媒体广告、互动广告等核心品类，采用“线下沉浸式展览+线上云展厅+主题沙龙”模式，兼顾创意传播与行业赋能需求。

（二）定位

本方案为广告创意传播类标准化方案，明确展览全流程执行标准，涵盖作品征集、场景设计、互动组织等核心环节，为打造专业规范、创意十足、成果导向的创意广告展览提供系统化解决方案。

方案内容体系

（一）活动范围界定

核心内容：展览主题（如“创意无界?广告新生”“视觉力量——全球创意广告年度展”）、展览类别（品牌创意/公益传播/新媒体互动/经典回顾）、参与对象（按身份分组：行业从业者组、品牌方组、高校组、公众组）、活动规模（线下300-500人，线上云展厅访问≥10万人次）、活动周期（筹备45天+展览7天+复盘7天）。

配套内容：作品征集与筛选、展览场景设计、安全预案制定、行业资源对接。

辅助内容：报名系统搭建、展览手册制作、线上展厅开发、宣传物料设计。

附加内容：创意主题沙龙、广告大师分享会、品牌合作对接会、优秀作品颁奖。

（二）内容标准与规范

遵循“创意核心、专业务实、安全合规、互动沉浸”原则，内容兼顾艺术性与商业性，展览设计突出“作品可视化、场景沉浸化、交流多元化”，流程衔接紧凑有序，具备传播性与行业价值。

内容要求：核心与配套占比（作品展览≥50%，行业交流≥30%，服务保障≥10%，商业对接≥10%）；单环节衔接误差≤10分钟，全程覆盖创意展示、行业交流与价值转化。

组织要求：分享嘉宾需具备广告行业资深经验或国际创意赛事评审资质；工作人员与线下参与者配比≥1:50，含活动总监、策展人、技术支持、安全员、医疗人员，均完成专业培训与应急演练。

（三）核心活动内容

前期筹备：作品征集与筛选（联合行业协会评审）、展览场景设计搭建、合作方协调（广告公司、品牌方、高校、媒体平台）、物料与技术筹备。

核心活动环节：

预热传播（筹备期第30-45天）：发布展览公告，开通作品投稿与参观报名通道，推送优秀入围作品预告、创意解析短视频，发起创意广告大赏互动话题。

展览实施（7天）：

作品陈列：按类别分区展示（静态广告区、互动体验区、新媒体区），配备电子解说屏（含创意理念、执行过程、传播效果）；

主题活动：每日1场行业沙龙（聚焦“创意与商业融合”“新媒体广告趋势”等话题）、2场大师分享会、1场品牌对接会；

互动体验：设置广告创意互动装置、AR虚拟试玩、观众投票评选“最受欢迎作品”。

闭幕颁奖（展览最后1天）：优秀作品颁奖（创意金奖、最佳传播奖等）、获奖作品解读、行业发展倡议发布。

配套服务：参观引导、作品咨询、线上云展厅同步、茶歇供应、应急医疗服务。

后续跟进：展览成果汇编、优秀作品巡展、行业资源对接落地、社群运营。

实施方式与方法

（一）组织模式

采用“主办方主导+行业协会协同+多方参与”模式，下设：

统筹组：活动规划、资源整合、预算管控、合作方协调；

执行组：展览布置、流程把控、现场协调、技术支持；

策展组：作品筛选、场景设计、内容策划、专业解读；

保障组：安全防护、医疗急救、后勤服务、应急处理；

宣传组：活动推广、摄影跟拍、素材整理、传播运营；

筹备周期：活动启动前45天完成全部筹备。

（二）关键实施方法

核心实施流程：

|模块名称|核心内容|实施形式|配套资源|占比|

||||||

|前期筹备（45天）|作品征集、场景设计、资源对接|专家评审+机构合作|参展作品、展览物料、技术设备|35%|

|预热传播（15天）|公告发布、报名推广、话题运营|多平台联动+行业推广|宣传海报、短视频、互动话题|20%|

|展览执行（7天）|作品展示+主题活动+颁奖|线下主导+线上同步|展示装置、音响设备、直播平台|35%|

|复盘优化（7天）|反馈收集、成果整理、内容迭代|问卷调研+会议研讨|反馈问卷、复盘模板、优化方案|10%|

核心实施要点：

场景沉浸化：结合广告创意主题，打造沉浸式展示空间，运用灯光