创意广告大赛方案.docVIP

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方案目标与定位

1.1核心目标

以“激发广告创意、挖掘新锐人才、链接行业资源”为核心，实现三大目标：一是征集≥100组参赛作品（涵盖平面广告、短视频广告、互动广告等类型），吸引≥300名参赛者（学生/广告从业者/创意爱好者），赛事满意度≥85%；二是保障赛事公平有序，争议投诉率≤5%，应急响应时间≤24小时；三是控制成本在预算±5%内，形成可复用模板，推动3-5组优秀作品实现商业转化或行业推广。

1.2定位

本方案为中小型创意广告赛事指导文件，适用于广告协会、高校传媒学院、企业市场部等场景，周期为90天（含45天筹备征集、30天评审、15天成果落地）。区别于专业商业赛事，以“创意优先+实战导向+资源对接”为特色，通过“作品征集+多轮评审+成果展演”模式，兼顾创意孵化与行业适配，适合广告行业组织、教育机构、品牌企业联合举办。

方案内容体系

2.1需求调研与前期准备

2.1.1调研要点

参赛者需求：明确群体痛点（学生关注作品曝光与就业机会，从业者侧重创意验证与资源合作）、作品偏好（轻量化创作门槛、多元化主题方向）、支持需求（创作指南、行业导师指导、奖项激励）；

行业需求：确定赛事主题（如“绿色消费”“国潮品牌”“科技生活”，匹配品牌方或社会议题）、评审标准（创意性40%、传播性30%、落地性20%、完整性10%）、资源支持（企业赞助、媒体推广、导师资源）；

预算需求：确定总预算（8-12万元），拆解成本占比（奖项设置30%、宣传推广25%、评审组织15%、成果展演15%、物料制作10%、应急储备5%）。

2.1.2核心内容框架

模块

核心内容

时间分配（90天）

筹备征集阶段

需求调研、主题确定、规则制定、作品征集

第1-45天

评审阶段

初筛、复评、终评、结果公示

第46-75天

成果落地阶段

颁奖展演、作品推广、资源对接、复盘总结

第76-90天

2.1.3配套材料

策划物料：赛事方案（主题说明/规则手册/预算表/应急预案）、执行手册（征集流程/评审细则/对接指南）；

执行物料：宣传物料（海报/短视频/H5）、评审物料（评分表/作品档案袋/评审指南）、成果物料（获奖证书/作品集/展演手册）；

运营物料：参赛报名表、作品提交系统、评审专家信息表、赛事数据统计表。

实施方式与方法

3.1活动流程设计（分环节）

3.1.1核心环节模板（90天赛事）

环节

时长

内容设计

核心目标

筹备征集阶段（45天）

45天

1.主题确定（第1-10天）：结合行业需求与社会热点确定赛事主题，联合3-5家品牌方或机构设定创作方向（如为某品牌设计年轻化广告），明确作品类型、规格要求（平面尺寸≤A3、短视频时长30s-3min）；2.规则制定（第11-20天）：发布赛事规则（含征集时间、提交方式、评审流程、奖项设置），制作创作指南（含行业趋势解读、技术规范）；3.宣传征集（第21-45天）：通过高校官网、广告社群、短视频平台宣传，开设“创意导师课”（每周1次线上直播，解答创作疑问），开通线上作品提交系统（支持多格式上传、进度查询）

明确赛事方向，扩大参与范围

评审阶段（30天）

30天

1.初筛（第46-55天）：组织5名行业初级评审（广告公司设计师/高校教师），按“完整性+合规性”筛选，淘汰不符合要求作品，保留60组进入复评；2.复评（第56-65天）：邀请7名中级评审（广告公司创意总监/品牌市场经理），按“创意性+传播性”打分，选出30组进入终评，同步在官网公示复评结果与评语；3.终评（第66-75天）：组建5人终评委员会（行业专家/知名导演/高校教授），采用“现场路演+答辩”模式（每组10分钟展示+5分钟问答），结合大众投票（占比20%），确定获奖名单（一等奖1组、二等奖3组、三等奖5组、单项奖5组）

保障评审公平，选出优质作品

成果落地阶段（15天）

15天

1.颁奖展演（第76-80天）：举办线下颁奖仪式，邀请行业嘉宾、品牌方出席，展演优秀作品，现场签署3-5组作品的商业转化意向（如品牌落地使用、媒体推广）；2.作品推广（第81-85天）：联合行业媒体（广告杂志/短视频平台）发布优秀作品集，在高校开展“创意巡展”，扩大作品影响力；3.资源对接（第86-90天）：为获奖团队匹配行业导师、实习或合作资源，收集参赛者与合作方反馈，形成赛事总结报告

推动成果转