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附录1章后习题参考答案与提示
□技能题参考答案
1.1企业形象策划是对市场营销学的延伸、拓展和丰富。从学科的本源看，企业
形象策划主要是市场营销学母体的衍生。企业形象策划与市场营销学的亲缘关系体现
在以下几方面：
(1)企业形象策划与市场营销具有互补性。
(2)企业形象策划与市场营销具有互融性。
(3)企业形象策划与市场营销具有一致性。二者的一致性表现在如下方面：
①都为了增强竞争力；
②都为了扩大市场份额；
③都为了赢得社会的青睐。
但是市场营销不等同于企业形象策划，二者负
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