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品牌宣传与推广材料制作模板集
一、适用范围与应用场景
本模板集适用于企业、品牌方、营销团队等在品牌建设与市场推广过程中需制作各类宣传材料的场景，涵盖品牌基础物料、活动推广物料、线播物料等类型。具体包括：
品牌初创期：VI手册、品牌介绍PPT、Logo及标准组合规范；
产品上市期：宣传单页、产品手册、上市海报；
活动推广期：活动策划案、邀请函、现场背景板、H5邀请页；
日常维护期：社交媒体图文模板、客户案例集、品牌故事长图。
二、各类材料制作步骤详解
（一）品牌基础物料：VI手册制作
核心目标：统一品牌视觉形象，规范Logo、色彩、字体等元素使用标准。
步骤1：需求调研与素材收集
与*品牌总监沟通，明确品牌定位（如“高端科技”“亲民生活”）、核心价值（如“创新”“可靠”）及目标人群（如“25-40岁职场女性”）；
收集品牌现有素材：原始Logo（矢量源文件）、品牌色值（RGB/CMYK）、品牌故事文案、产品/服务核心卖点；
整理行业竞品VI案例，分析差异化设计方向（如竞品多用蓝色系，本品牌可突出橙色系以体现活力）。
步骤2：VI框架设计
确定VI手册结构：封面→品牌简介→Logo规范（标准组合、反白应用、最小使用尺寸）→色彩系统（主色、辅助色、渐变色定义）→字体规范（中文字体、英文字体、字号层级）→辅助图形（品牌纹理、图标设计）→应用场景（名片、工牌、PPT模板等）。
使用设计软件（如AdobeIllustrator）绘制Logo标准制图网格（保证比例统一），定义主色色值（如主色Pantone1C，辅助色Pantone123C）。
步骤3：内容撰写与排版
文案部分：由*文案专员撰写“品牌简介”（300字内，突出品牌使命与愿景）、“元素使用说明”（如“Logo与文字间距需≥1倍Logo高度”）；
排版设计：采用简洁商务风格，页眉页脚添加品牌辅助图形，重要章节用品牌色块区分，图文示例（如名片、信纸设计稿）需标注具体参数（尺寸、字号、出血位）。
步骤4：审核与定稿
内部审核：由设计主管核对Logo网格对齐度、色彩准确性，市场部确认文案与品牌调性一致；
外部确认：提交*品牌负责人终审，根据反馈调整细节（如辅助图形复杂度），最终输出PDF版本（供查阅）及/PSD源文件（供修改）。
（二）活动推广物料：线下活动海报制作
核心目标：吸引目标人群参与活动，传递活动核心信息（时间、地点、亮点）。
步骤1：明确活动核心信息
从*活动策划案中提取关键要素：活动主题（如“2024夏季新品品鉴会”）、时间（2024年6月15日14:00-17:00）、地点（市区路号创意园区A栋）、活动亮点（“新品首发”“现场抽奖”“专家面对面”）、报名方式（扫码/电话）。
步骤2：视觉创意构思
根据活动主题确定风格：夏季新品适合“清新活力风”，主色调为蓝绿色（渐变），辅助元素为阳光、浪花、产品剪影；
构图布局：顶部1/3区域放置活动主题（大字号加粗，品牌色填充），中间区域为核心视觉（产品高清图+活动亮点图标），底部放置时间、地点、报名二维码（二维码尺寸不小于2×2cm，保证扫码清晰）。
步骤3：设计与素材制作
素材准备：产品图由*产品部提供（需抠图、调色，统一亮度）；背景图使用无版权网站（如Pexels）的“夏日海滩”高清图，叠加半透明蓝绿色蒙版（透明度30%）；
文字排版：主题用“思源黑体Bold”（字号48pt），活动亮点用“巴巴普惠体Regular”（字号24pt），时间地点信息用“微软雅黑”（字号18pt），所有文字添加白色描边（1pt）提升背景对比度。
步骤4：输出与印刷校对
输出格式：印刷稿为CMYK模式JPG（分辨率300dpi），尺寸为A3（420×297mm），四周各预留3mm出血位；
校对重点：检查文字是否有错别字（如“品鉴”误写“品签”）、二维码是否可正常跳转、色彩是否与VI手册一致（确认Pantone色值偏差≤5%）。
（三）线播物料：社交媒体图文模板制作
核心目标：适配小红书、公众号等平台特性，提升内容传播效率。
步骤1：平台特性分析
小红书：以“种草”为主，需突出“场景化+干货”，尺寸为1:1正方形（1080×1080px），配图3-9张；
公众号：以“深度阅读”为主，尺寸为16:9（900×500px封面图），需分段清晰，重点内容加粗/变色。
步骤2：模板框架搭建
统一框架：顶部固定栏（品牌Logo+Slogan）、中间内容区（标题++图片/视频）、底部互动区（话题标签+引导语）；
差异化设计：小红书模板添加“收藏”“点赞”图标（右下角固定位置），公众号模板添加“目录导航”（开头，跳转章节）。
步骤3：内容填充与优化
文案撰写：*文案专员根据平台调性调整语言风格（小红书用“姐妹们！”“亲测好用”等口语化表达，公众号用“据调研
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