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会展营销与推广知识测试题

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在制定会展营销策略时，首先要明确的核心要素是（）。

A.预算分配

B.目标受众分析

C.竞争对手调研

D.展位设计风格

2.以下哪种渠道最适合用于推广面向B2B的工业展会？（）

A.社交媒体广告

B.行业垂直媒体合作

C.线下传单派发

D.大型综艺赞助

3.会展活动中，通过赠送小礼品吸引观众驻足的方式属于（）。

A.公关活动

B.促销活动

C.互动体验

D.品牌展示

4.在会展营销预算中，占比通常最高的部分是（）。

A.广告投放

B.场地租赁

C.宣传物料制作

D.工作人员薪酬

5.以下哪个指标最能反映会展活动的直接销售效果？（）

A.观众流量

B.现场成交金额

C.社交媒体曝光量

D.媒体报道数量

6.会展活动中常用的“快闪展位”属于哪种营销形式？（）

A.长期驻扎型

B.限时体验型

C.全天候展示型

D.线上互动型

7.对于国际性展会，以下哪种语言翻译方式最符合成本与效果比？（）

A.全程同声传译

B.手写翻译小册子

C.关键环节字幕

D.人工智能翻译设备

8.在会展营销中，“口碑传播”属于哪种推广渠道？（）

A.直接营销

B.间接营销

C.渠道合作

D.广告投放

9.以下哪种营销工具最适合用于展会前的预热阶段？（）

A.现场直播

B.优惠券发放

C.线上直播讲座

D.产品试用装

10.会展活动中，通过举办技术研讨会吸引专业观众的方式属于（）。

A.品牌宣传

B.潜在客户挖掘

C.市场调研

D.员工培训

二、多选题（每题3分，共10题）

1.会展营销效果评估通常包含哪些维度？（）

A.观众数量

B.媒体曝光

C.现场成交率

D.长期客户转化

E.预算超支情况

2.在选择会展推广渠道时，需要考虑哪些因素？（）

A.目标受众触达成本

B.活动主题契合度

C.预算限制

D.竞争对手策略

E.物理展位大小

3.以下哪些属于会展互动体验活动？（）

A.VR产品演示

B.现场抽奖

C.专家问答环节

D.线上问卷调查

E.用户体验测试

4.会展活动中常见的促销手段包括哪些？（）

A.限时折扣

B.赠送样品

C.集团采购优惠

D.参展商联合促销

E.现场扫码领红包

5.对于B2C展会，以下哪些推广方式效果较好？（）

A.KOL直播带货

B.社交媒体话题挑战

C.线下商场地推

D.线上直播试驾

E.大型户外广告牌

6.会展活动中，如何利用数据分析优化营销效果？（）

A.跟踪观众来源渠道

B.分析现场互动数据

C.评估宣传物料点击率

D.监测竞争对手动态

E.调整展位布局

7.在会展营销中，以下哪些属于风险控制措施？（）

A.备选场地租赁

B.突发事件预案

C.预算超支备用金

D.媒体关系维护

E.参展商满意度调查

8.国际展会的推广策略需要特别关注哪些方面？（）

A.跨文化沟通

B.翻译服务保障

C.目标市场政策

D.旅行签证安排

E.本地合作伙伴选择

9.会展活动中，如何提升品牌影响力？（）

A.主办行业峰会

B.与知名媒体合作

C.举办公益活动

D.发放品牌周边

E.参与政府扶持项目

10.以下哪些属于数字化会展营销工具？（）

A.展会APP

B.虚拟展位

C.线上直播平台

D.二维码互动系统

E.电子邀请函

三、判断题（每题1分，共20题）

1.会展营销的主要目的是提升短期销售额。（）

2.线下推广渠道在B2B展会中比线上渠道更有效。（）

3.展会前的预热阶段不需要投入大量预算。（）

4.媒体报道数量是衡量会展营销效果的核心指标。（）

5.快闪展位适合用于长期品牌宣传。（）

6.国际展会的推广需要覆盖所有目标国家的语言。（）

7.口碑传播属于被动营销方式。（）

8.会展活动中，现场成交率越高，营销效果越好。（）

9.数字化工具在会展营销中可以完全替代传统方式。（）

10.互动体验活动可以提高观众停留时间。（）

11.B2C展会更适合使用社交媒体推广。（）

12.预算超支是会展营销的常见问题。（）

13.会展活动中，展位设计比营销策略更重要。（）

14.国际展会的推广需要特别关注目标市场的法律法规。（）

15.线上直播讲座适合用于展会前的预热。（）

16.赠送小礼品属于公关活动。（）

17.会展营销效果评估只需要关注短期数据。（）

18.虚拟展位适合所有类型的会展。（）

19.品牌周边可以提升品牌忠诚度。（）

20.会展活动中，工作人员的培训比物料制作更重要。（）

四、简