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信息流优化经理岗位招聘考试试卷及答案
一、填空题（每题1分，共10分）
1.信息流广告投放的核心目标通常是（提高转化率）。
2.常见的信息流平台有（今日头条）等。
3.CPC是指（每次点击成本）。
4.优化创意点击率可从（文案）和素材等方面入手。
5.信息流广告投放计划搭建需设置（投放预算）等关键要素。
6.人群定向的维度一般包括年龄、性别、（地域）等。
7.衡量广告投放效果的重要指标之一ROI是指（投资回报率）。
8.数据分析工具中常用的有（百度统计）。
9.信息流广告的出价方式有手动出价和（自动出价）。
10.提升广告相关性可通过优化（关键词）匹配度实现。
二、单项选择题（每题2分，共20分）
1.以下哪个不是信息流广告的特点？（）
A.原生性B.精准定向C.展示形式单一D.互动性强
答案：C
2.信息流广告投放中，出价的主要目的是（）
A.提高曝光量B.降低成本C.控制流量D.以上都是
答案：D
3.当点击率低但转化率高时，重点优化方向是（）
A.着陆页B.创意C.定向人群D.出价
答案：B
4.下列属于信息流平台的是（）
A.淘宝B.微信朋友圈C.抖音D.以上都是
答案：D
5.人群定向中兴趣定向的作用是（）
A.找到有特定兴趣的用户B.定位特定年龄段用户
C.筛选性别用户D.区分新老用户
答案：A
6.信息流广告素材的尺寸一般不包括（）
A.16:9B.1:1C.4:3D.2:3
答案：D
7.以下哪种出价方式可以控制转化成本？（）
A.CPCB.CPMC.OCPMD.CPA
答案：D
8.优化广告投放效果，首先要做的是（）
A.调整出价B.分析数据C.更换创意D.扩大定向
答案：B
9.信息流广告预算设置分为日预算和（）
A.总预算B.周预算C.月预算D.季度预算
答案：A
10.影响广告质量得分的因素不包括（）
A.点击率B.转化率C.广告投放时间D.相关性
答案：C
三、多项选择题（每题2分，共20分）
1.信息流广告创意类型包括（）
A.图片创意B.视频创意C.文字创意D.互动创意
答案：ABCD
2.信息流广告定向方式有（）
A.基础定向B.兴趣定向C.行为定向D.相似定向
答案：ABCD
3.优化着陆页的要点有（）
A.页面加载速度B.内容相关性C.引导性D.视觉设计
答案：ABCD
4.信息流广告投放数据指标包含（）
A.曝光量B.点击量C.转化率D.留存率
答案：ABC
5.常见的信息流广告投放策略有（）
A.分时段投放B.多平台投放C.梯度出价D.暂停优化
答案：ABCD
6.提升广告创意吸引力可通过（）
A.突出卖点B.制造悬念C.使用热点元素D.增加特效
答案：ABC
7.分析竞争对手信息流广告可以从（）方面入手
A.投放渠道B.创意形式C.出价策略D.目标人群
答案：ABCD
8.信息流广告投放中，影响转化率的因素有（）
A.产品价格B.页面体验C.客服响应D.广告展示位置
答案：ABC
9.优化广告投放效果的方法有（）
A.调整定向策略B.优化创意内容C.更换投放平台D.提高出价
答案：AB
10.信息流广告投放计划的要素包括（）
A.投放时间B.预算C.出价D.定向人群
答案：ABCD
四、判断题（每题2分，共20分）
1.信息流广告展示位置对点击率没有影响。（×）
2.提高出价一定能获得更多流量。（×）
3.素材质量是影响广告点击率的唯一因素。（×）
4.不同平台的信息流广告投放策略相同。（×）
5.定向人群越精准，广告效果越好。（√）
6.数据分析对信息流广告优化作用不大。（×）
7.视频创意一定比图片创意效果好。（×）
8.预算设置不会影响广告投放的曝光量。（×）
9.优化着陆页对转化率提升有帮助。（√）
10.信息流广告只能通过平台后台投放。（×）
五、简答题（每题5分，共20分）
1.简述信息流广告优化的主要方向。
答案：主要方向包括创意优化，如提升文案吸引力、优化素材展示；定向优化，精准定位目标人群；出价优化，平衡成本与流量；着陆页优化，提高页面加载速度、内容相关性和引导性；数据优化，通过分析数据找出问题并调整策略。通过这些方面的优化，提升广告的点击率、转化率等关键指标，以达到更好的投放效果。
2.如何制定有效的信息流广告出价策略？
答案：首先要明确投放目标，是追求曝光量、点击量还是转化率。若追求曝光，可采用CPM出价；追求点击，CPC出价较合适；注重转化则选择CPA出价。其次，参考市场平均出价和竞争对手出价，结合自身预算和预期效果调整出价。初期可采用试探性出价，根据投放数据逐步优化出价，同时利用自动出价功能辅助调整，确保在预算范围内获得最佳流量和转化。
3.信息流广告创意撰写有哪些要点？
答案：要点如下：突出卖点，直接展示产品或服务核心优势；制造悬念，引发用户好奇心；语言简洁
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