（73页PPT）全国爱肝日公益项目策划案.pptxVIP

PANY-XXXXXXXXXXXX公司-医药品牌2020年某药品318爱肝日整合营销项目

CONTENTS背景分析SituationAnalysis.核心策略Thecorebrandstrategy.传播举措municationStrategy.活动执行Executionofactivity.

01.背景分析活动背景

活动背景我国将每年的3月18日设立为全国爱肝日。自2001年起，全国各地每年在这一天以多种形式开展爱肝科普公益活动，至今已举办了十余次。318全国爱肝日

活动背景时间主题活动内容2018年3月18日为肝守护《伤肝又伤心，谁来拯救我的小心肝》公益主题视频拍摄2018年7月28日小小善行为肝守护小心肝胶囊诊所（义诊）+社区体检2019年3月18日远离肝损伤，一起善待肝肝健康知识培训+肝健康检测（门店现场体验）2019年7月28日“小小善行，修复肝脏”养疗合一·健肝嘉年华善肝大讲堂、检站、复肝问诊馆、健肝特训营医药品牌品牌近年活动

活动背景那么，问题来了！2020年医药品牌品牌如何做，才能从众多的公益活动中脱颖而出？小结活动形式：无论是医疗行业还是医药类品牌（如医药品牌品牌），活动形式多为公益体检、专家义诊、护肝知识科普宣传等。活动优点：总体来看，历年的护肝公益活动主题多变，形式多样；受众参与度积极、接受度较高。活动缺点：此类公益活动多为区域性活动，声量分散，传播力度小；此类公益活动受众多为中老年客户，年轻客户影响力不足。

02.核心策略公关课题思考/公关策略思考传播策略思考

公关课题思考如何打破传统公益活动，结合本次公益主题，实现线上线下整合传播？如何通过本次公益活动，实现医药品牌品牌和连锁门店一体化的目的？本次公益活动，医药品牌品牌如何突出重围，实现品牌影响力和产品知名度的传播效果最大化？医药品牌品牌318公益活动课题思考？借势318全国爱肝日，开展医药品牌品牌公益主题活动

公关课题思考Q1：如何打破传统公益活动，结合本次公益主题，实现线上线下整合传播？2020医药品牌品牌公益主题活动沉默肝脏为爱发声日行万步，暖春护肝行主标：沉默肝脏为爱发声-延续传统公益活动主题，保证原目标客户接受度及好感度。副标：日行万步，暖春护肝行-针对年轻客户群体开展全新线下体验式活动，吸引年轻客户关注并参与本次活动。活动主题解析传统主题全新体验式活动线下活动+线上传播

公关课题思考Q2：如何通过本次公益活动，实现医药品牌品牌和连锁门店一体化的目的？感性渗透门店引流活动五部曲日行万步体验活动门店打卡/线上打卡社区营销商圈营销医院宣传线上炒作

公关课题思考Q3：本次公益活动，医药品牌品牌如何突出重围，实现品牌影响力和产品知名度的传播效果最大化？1某省市现象级活动国家级权威专家讲堂专业医师义诊+体检活动全网直播（上海站）线上深度新闻稿传播权威专家/行业媒体证言理性灌输318公益活动

公关课题思考318公益活动（1某省市现象级活动）解析Q1：某省市现象级活动要设置为1总站，4分站？A1：5站齐发过于普通，无特殊记忆点，单独设置1个总站，区别于其它分站，打造本次活动独特记忆点。Q2：总站于分站有何区别？A2：国家级权威专某省市级专家；国家级资深媒体VS行业媒体；活动全网直播；邀请百万级粉丝网红大咖站台。Q3：开展1某省市现象级活动有何意义？A3：上海总站专家资源和媒体资源为国家级，拔高本次活动调性，活动现场全网直播，扩大本次活动影响力。上海站（总站）分站1：杭州站分站2：成都站分站3：广州站分站4：西安站

公关策略思考阶段公关目的3月1日-3月17月阶段1：活动前（预热期）3月18日阶段2：活动日（高曝光）3月19日—阶段3：活动后（续）线上炒作，引发客户关注；线上传播，实现门店引流；日行万步挑战，吸引年轻客户；门店设点行销，引导客户参与活动。行业权威专家证言，品牌舆论定调；1某省市现象级活动，吸引行业关注；线上线下同时抽奖，引爆活动。活动网络直播，线上线下整合传播；公关动作活动后续新闻稿件传播，持续保持医药品牌品牌的关注度；活动盛况视频流出，对某药品产品做持续导购引流。公益活动预热+门店引流活动五城同时开展318公益活动+权威专家合作+线上线下抽奖活动活动后续导购稿件传播

03.公关举措公关策略导出/传播节奏规划媒体邀约计划

公关策略导出整合：精准：内容打动：总部区域活动门店/社区/商圈/医院整合；总部各活动板块整合-政策促进、活动执行流程培训、其它活动资源整合精准媒介策略、围绕本次公益主题活动进行：线下体验式营销，线上话题整合传播日行万步体验式活动、情感化的创意、加大创意制作投入、加强媒体内容合作、丰富传播素材三大重点工作三大工作准则预热期（门店引流活动）日行万步体验活动社区定点布展宣传商圈定点布展宣传医院