（72页PPT）CM手表品牌行销策略提报.pptxVIP

CM蔻墨品牌行销策略

写在前面

每个品牌都一定有个产品但不是所有产品都可成为品牌

品质≠品牌万年不红体质漫步者（单耳机销量100万+）有技术、有某省市场认可，无品牌认知

性价比≠销量人红戏不红技术+性价比，但销量不佳

业内认可≠大众认可叫好不叫座电影中的文艺片、汽车圈的DS

有时世界就是这么不公平

言归正传

0-1的品牌建立实现企业到品牌的大跨越-小目标-

中国手表品质和门面担当-终极目标-

怎样才能成为行业担当？案例分析

麒麟处理器等多重技术产品研发华为——中国手机门面担当2002技术宅男2011-2014品牌转型充话费送手机到Mate7中高端品牌2014-至今国产高端手机技术+时间沉淀+互联网P系列+M系列破局双合跻某省市场生命感

——中国国潮时尚担当1990-2017耐克阿迪的备胎2018潮“元年”纽约时装亮相至今国潮大佬产品创新+时间+国潮文化运动品牌——潮牌价格不输阿迪耐克市场反应良好长期被耐克、阿迪达斯的品牌挤压夹缝中强化实力生命感

故宫文创担当2012国产老干部2014另类营销破局网感营销《雍正：感觉自己萌萌哒》多元跨界国潮文化引领者文化+文创+娱乐故宫口红、书签、纪念品等多元潮品传统文化传统产品传统品牌生命感

-小结-时间技术生命感品牌之源（DNA）品牌沉淀品牌生命力中国手表品质和门面担当

洞见企业幕后大触出山大有可为

有名规模化+智能化自主创新能力多项手表结构专利证书CM

有料大牌手表背后的技术“巨人”技术过硬CM

有戏现阶段资源：钓鱼台

资料匮乏期待更丰富的资料补充以便挖掘更有针对性的核心点，构建品牌

某省市场1000-3000的手表，有哪些品牌？

刷脸拼长相流量路线时装表

天王飞亚达依波罗西尼想年轻化又放不下身段戏红人不红国产表

依波路天梭拼爹靠后台带资进组资源咖浪琴大牌丐版

乱拳傅市场小透明其他杂牌

各梯队手表大PK刷脸拼长相想年轻化又放不下身段拼爹靠后台有料的实力派

CM有一定颜值，但更有料的实力派

洞见时代

实业觉醒：实干家最好的时代

流量时代，实力派强势回归拥有经得起打磨的实力，才能成为“实力顶流”

经得起打磨的实力派才能获得时代流量某省市场-小结-

据2019年9月“百度国潮季”联合人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》显示，从2009年到2019年，中国品牌的关注度从38%提升至70%，从某种角度上来说——国货已有崛起之势。国潮新势力，国货崛起正当时

钓鱼岛背书，拥有成为新国牌的基因

CM腕表界的国货实力派-定位-

洞见人性TA：35-50岁高知人群

INSIGHT宁做鸡头，不做凤尾宁选非顶流品牌的顶级产品也不愿将就于大牌丐版时装表=品味

35-50岁的品位人生人生在一步步打磨中沉淀一次次挑战中成就每一步都算数每一段人生都在时光中变得更有质感

手表的核心是机芯，机芯的关键是打磨-产品属性-

有名：品质禁得起推敲有料：技术禁得起打磨有戏：实力禁得起挑战CM

打磨时间的质感COREIDEA–1、凸显产品属性2、人生在时间中沉淀和充盈

VI体系

以下方案仅为示意待CM产品实图出来，第一时间更换

如某省市场，塑造CM生命感？

CM生命感构建计划0135市场体验+口碑市场体验+强化品牌市场体验+品牌沉淀国内手表品质和门面担当

品牌商业目标系列目标受众传播策略CM蔻墨钓鱼岛高端系列国潮系列智能手表国礼国士公务员系列时装款博物馆定制款智能手表占某省市场初步建立国礼品牌形象国礼到国潮的形象跨越某省市场潮流扩大品牌认知占位品质ToB、ToCToCToC核心场景和渠道强关联产生正面品牌联想建立品牌认知多维度个性化产品展示从产品层面上升到情感共鸣以品质为源的产品研发扩大品牌知名度

品牌商业目标系列目标受众传播策略CM蔻墨钓鱼岛高端系列国潮系列智能手表国礼国士公务员系列时装款博物馆定制款智能手表占某省市场初步建立国礼品牌形象国礼到国潮的形象跨越某省市场潮流扩大品牌认知占位品质ToB、ToCToCToC建立品牌认知核心场景和渠道强关联产生正面品牌联想多维度个性化产品展示从产品层面上升到情感共鸣以品质为源的产品研发扩大品牌知名度第一阶段：以钓鱼岛系列打响品牌

第一阶段：以钓鱼岛系列打响品牌怎么打？

中国特色——人情社会（送礼送尊贵感）-文化-

CM腕表界的国货实力派-定位-钓鱼岛背书

国礼形象破局出击钓鱼岛独有资源，破局关键点-CM生命感-

国礼形象——如何塑造？操盘案例分享

国家背书，国宴专用

国宴家宴国礼幸福礼市场化

-启示-通过资源和渠道的强绑定树立品牌形象，实某省市场化

让CM成为国礼代名词-CM品牌策略-品牌形象上

-资源强绑定-资源层面打造国礼形象

CM各大博物馆联名包装掀起国潮风尚在包装层面上，与故宫博物院、