（49页PPT）味全Y活动商化1129.pptxVIP

2一、活动介绍目录二、终端POSM1.活动CoreIdea2.活动KV3.活动规则7.活动赠品8.活动瓶标9.陈列标准4.活动媒体组合5.活动H5流程6.红包使用方式2.货架陈列2.1插卡2.2跳卡2.3大隔板3.中型陈列3.1拱门3.2冰箱贴3.3地贴3.4台卡3.5X展架3.6互动KT板4.TG陈列4.1上挡板4.2下挡板4.3地贴5.冰箱陈列5.1上框架5.2冰箱贴5.3框架支柱10.中型活动互动11.PG/导购话术1.进度规划

一、活动介绍3

41.活动CoreIdeaY活动2017活动主题活动目的品牌策略“年味要全”——制造可长期延展的话题，打造品牌好感的价值观。每年深化，将年味与味全紧密联系，逐渐培养消费者的购买习惯。-味全多品类联合活动，提升淡季销量-新颖活动形式，打造节庆营销亮点-积累品牌长期资产，建立品牌忠诚度年味要全，2017从“祝福要全”开始【味全祝福表情瓶，全民斗图领红包】

3.活动规则5活动时间：2017.1.1-2017.2.15活动机制：购买味全活性乳酸菌、味全优酪乳、味全谷物奶活动装产品。扫描瓶身背面二维码，制作属于自己的趣味祝福表情。输入手机号即可领取6元-666元红包（100%中奖）下载银联App，即可使用红包。Y活动

4.活动媒体组合6主题包装线上线下终端商化中型活动赠品终端Social传播时尚杂志推广推广表情包制作+送红包扫码领取6元-666元银联红包H5电商限量组合装区域:全国活动包装品项：乳酸菌优酪乳谷物奶Y活动活动时间2017.1.1-2017.2.15（45天）

5.活动H5流程7扫码进入H5，进入模拟微信界面，点击进入“年味要全”全家群，开始斗图。虚拟家庭群（自动）制作自己“魔性”表情包发送领红包输入手机号码抽取红包(辨别手机号码，如是银联老用户获得3元内随机红包）Y活动点击“银联看”下载银联APP，使用红包

6.红包使用方式8Y活动话费充值公共缴费（水电煤等）“优惠”中产品购买银联APP内使用银联APP外使用平台

7.活动赠品9Y活动适用量贩

8.活动瓶标-乳酸菌10品项规格切换时间乳酸菌435ml原味（杭州/廊坊）2016.12.21开始陆续切换435ml草莓（杭州/廊坊）435ml芦荟（杭州/廊坊）435ml低糖原味435ml低糖苹果330ml原味330ml草莓330ml芦荟950ml原味950ml芦荟100ml*5原味100ml*5草莓共计：12个SKUY活动

8.活动瓶标-优酪乳11品项规格切换时间优酪乳经典190原味健康大麦180原味2016.12.21开始陆续切换经典190草莓健康大麦180草莓经典190芦荟健康大麦180蓝莓经典580原味健康大麦180猕猴桃经典580草莓四季鲜选黄桃经典580芦荟四季鲜选凤梨经典100*8原味四季鲜选芦荟经典100*8草莓经典100*80脂原味经典100*80脂芦荟经典100*16原味共计18个SKUY活动

8.活动瓶标-谷物奶12品项规格切换时间谷物奶燕麦谷粒400ml2016.12.21开始陆续切换燕麦谷粒950ml紫米红豆400ml紫米红豆950ml共计：4个SKUY活动

9.陈列标准-乳酸菌13Y活动1.5个背乳酸菌

9.陈列标准-乳酸菌14Y活动1.5个背乳酸菌19个SKU19个SKU19个SKU19个SKU19个SKU950原味/12个

9.陈列标准-优酪乳15Y活动2个背优酪乳有料：0.5个背无料：1.5个背

9.陈列标准-优酪乳16Y活动2个背优酪乳有料：0.5个背无料：1.5个背

9.陈列标准-谷物奶17Y活动0.5个背谷物奶

10.中型活动互动18活动互动拍照KT板活动说明Y活动活动展示

19PG/导购标准话术：买味全产品，参与新年活动送祝福！扫二维码，定制趣味祝福表情包，6-666元红包，百分百中奖！QA：1.怎么参与这个活动？购买味全活性乳酸菌、味全优酪乳、味全谷物奶活动装产品即可参与活动。扫描瓶身背面二维码，制作属于自己的趣味祝福表情，输入手机号即可领取红包。下载银联App，使用红包。2.红包金额多少？6元-666元银联随机红包，百分百中奖！3.红包怎么兑现？下载银联App，实名认证后，在App“我的红包”中查看红包。红包可用来充话费、付水电煤、网上买东西等，方便使用。4.中奖率多少？100%中奖。11.PG/导购标准话术（1）Y活动

20QA：5.活动截止日期什么时候？活动截止日期是2017年2月15日。6.每人能领取几个红包？红包兑现需绑定身份证进行实名认证，所以每