国潮品牌崛起的文化营销策略研究——以某品牌为例.docxVIP

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2025-11-24 发布于天津
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国潮品牌崛起的文化营销策略研究——以某品牌为例

摘要：本研究主要以潮品牌崛起为背景，研究文化营销对本土品牌赋能核心机制，选取的案例为某代表品牌，通过文献分析、案例研究、消费者洞察，深入研究其文化营销策略实践路径，经过研究发现，该品牌通过对传统文化进行现代化重构，情感共鸣型品牌叙事以及数字化传播矩阵构建，运用如非遗工艺创新应用、民族记忆与当代价值联结、社交媒体话题引爆等方法实现了实现文化认同破圈。研究指出，文化营销成功关键在于平衡文化真实性（Authenticity）与商业创新性，同时需警惕文化符号滥用风险。本文为国潮品牌提供理论框架优化建议，并为本土品