珀莱雅品牌微电影广告(2019-至今)情感营销策略分析.docxVIP

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2025-11-26 发布于天津
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珀莱雅品牌微电影广告(2019-至今)情感营销策略分析.docx

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珀莱雅品牌微电影广告(2019-现在)情感营销策略分析

摘要：随着数字媒体的飞速发展，品牌广告的形式逐渐多样化，从2010年微电影广告《一触即发》，被开启微电影广告元年，到至今微电影广告依旧有着强劲的势头，各类微电影广告层出不穷。受众对产品和服务的需求已经从简单的功能性需求转向情感和心理层面的需求，情感营销的地位也在大大提升。而情感的输出借由微电影广告的形式得以更好展现，形成情感营销与微电影广告相辅相成的良性互动，但是在二者融合过程中仍出现许多问题。文章以珀莱雅品牌为研究对象，将其在2019-2024年的29部微电影广告作为样本进行分析，以品牌整体为出发点，从品牌情感架构，情感传递策略，情