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摘要
近年来，短视频平台的迅猛发展及Z世代消费需求的增长，促使化妆品行业将短视频营销纳入品牌推广的核心策略。然而在激烈的市场竞争坏境下，国货美妆品牌在短视频营销策略方面面临着严峻的挑战。本研究以“完美日记”为典型案例，采用案例分析法与文献研究法相结合的方法，采集品牌在抖音、小红书、B站等主流平台的内容运营数据，通过4C营销理论四个要素出发评估其营销策略的优势与短板。分析表明，完美日记通过多平台协同营销策略、多样化的内容类型以及广泛的内容传播渠道，成为了国产化妆品行业中的佼佼者。但完美日记同样面临着短视频内容创意重复性高、忽视群体成本概念、购物体验差
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