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T H E
B E A U T Y
O N
T H E
T O N G U E
人世间，唯有爱与美食不可辜负，爱已经辜负的太多了，美食就不能再辜负了
01.活动概况策略
02.活动推广宣传
03.活动规划排期
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策
略
分
析
活
动
概
况
美食拉近人与人之间的距离
时光被奇景惊艳，而岁某省市里被。每某省市写给你最动人的情书，就是它的食物。平淡的生活中，食物一次又一次抚慰你疲惫的躯体和心灵。南来或北往，谁不眷恋那一茶一饭的光辉。
酒里有故事，故事里有你我。
抖音目前已成为用户表达对美食热爱的潮流阵地美食也为抖音众多内容类别的Top级品类超高的用户覆盖使抖音美食类内容成为用户沟通的蓝海阵地
前期宣传
春日食趣玩味舌尖
Ø时间：2020年5月
Ø地点：地产项目售楼部
Ø规模：100人
Ø形式：线上直播+
Ø对象：自然客流，业主，平台流量
活
动
推
广
宣
传
活动推广
推广模式
平台、内容、品牌三方共振，共创海量原生UGC内容
抖音商业化首次聚量美食生活场景
核心流量资源汇聚人气，锁定美食人群精准曝光
PGC+UGC内容协同
PGC专业化内容为味道代言，全民UGC为食趣味道打Call
春日食趣玩味舌尖
合作品牌传递原生美好
品牌借力美某省市生活方式表达，提升品牌影响力
前期宣传
一、项目自有平台/合作平台推广
活动前期，将在各项目台/合作媒体，发布活动软文/短视频，通过持续不间断的文章为项目带来曝光。
二、朋友圈推广
朋友圈推广是基于微信生态体系，整合朋友圈、等多重资源，结合用户社交、阅读和生活场景，利用专业数据算法打造的社交营销推广平台。项目工作人员统一动作，更换同一个主题头像，推广形象，跟进宣传进度，朋友圈转发活动软文及视频。
三、自媒体推广
活动期间，结合活动节点持续发布活动短视频，话题互动参与等，同步直播大师美食记，实现最大化曝光和流量参与。
四、其他推广
联合本地自媒体工自媒体传播，发布会倒计时/主题海报以及宣传软文，以节点主题宣传点，搭配创意积极的文案和震撼的图片，传递活动信息，引发来宾的好奇心和期待，进行活动前期的预热。
前期宣传
病毒式“春日食趣玩味舌尖”传播H5，再掀现象级互动，寻觅美食和家某省市传统文化的味道，结合抖音流量，打造创意性、趣味性病毒传播H5，两微一抖联动传播，再掀抖音刷屏创意声量！
前期宣传
抖音开屏、、话题推荐、抖音达人、定制抖音模板或贴纸、BGM、有哪些信誉好的足球投注网站彩蛋等核心资源全联动，发动全民共同参与”春日食趣玩味舌尖“系列活动。
活
动
规
划
排
期
活动排期
星级大厨抖音直播
星级大厨美食抖音直播，宅家也能感受食物之美、烹饪之妙和美食之趣。
厨房有女初长成
抖音活动参与，厨房里的三两事，从烹饪中参悟一些道理,一些生活小感悟
百家邻里宴
一种传统，一个邻里节，一过便是近10年；一场邻里宴，来自天南地北家人的佳肴；
一城一味玩转舌尖
行某省市间,记忆最深刻的,莫过于美食,故里归来,依旧怀念的是那熟悉的味道,某省市美食新坐标。
壹
贰
叁
肆
厨房有女初长成
美食
故事
活动规划
【时间】活动系列一
【主题】厨房有女初长成
【内容】分享自家厨房的欢乐事，并拍摄视频抖音话题#厨房有女初长成#参与话题打卡，可以是母亲教女儿做菜，也可以是女儿味父母做一桌菜，通过标题；最终菜谱汇编形成《幸福食堂》，在项目官微、朋友圈长图进行纷发输出。
活动规划
传承的美食---助力家传美食IPC位出道！
春日景和，田园食趣，邀请抖音网友一起参与互动，寻找厨房有女初长成IP，打造抖音版舌尖上的家风传承。通过抖音投票或线
上投票程序，共同票选美食大IP，帮助它们C位出道！
甜
活动规划
传承的美食---助力家传美食IPC位出道！
线上平台矩阵推广业主参与内容展示及故事挖掘，最终菜谱及故事汇编形成《幸福食堂》，在各项目官微、朋友圈长图进行纷发输出。
活动规划
幸福食铺
现场设置幸福食铺，根据前期评选菜品，推出幸福食谱，一顿饭，解决疑难杂症。
活动规划
奖励机制
根据参与者投票数，按排名兑换品牌小家电/厨具等。
星级大厨抖音直播
方案库fanganku，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！
方案库fanganku，每天收录全网方案，让天下没有难写的方案！
活动规划
【时间】活动系列二
【主题】星级大厨抖音直播
【内容】特邀星厨团队酒店餐饮总监、西餐行政总厨、甜品师等每为大家免费提供美食抖音直播，宅家也能感受食物之美、烹饪之妙和美食之趣。
活动规划
美食主题直播间
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