（39页PPT）约翰农场品牌核心创作方案.pptxVIP

约翰农场品牌核心创作上某著名企业

生命力的本源生命力的表现生命力的支点生命力的持续一个品牌的新生命力品牌核心价值的清晰表达与受众内心世界的真诚沟通打造约翰农场独特品牌个性延展性，品牌可以长期使用

目录CONTENTE品牌核心创作规划思想01品牌核心创作方案02

品牌核心创作规划思想01

第一部分品牌核心价值A生命力的本源品牌核心创作规划思想目标消费群体B生命力的支点品牌个性C生命力的表现

约翰农场要成为全国中高端价位的强势品牌，首先要明确品牌的核心价值品牌核心价值能让消费者清晰地识别品牌，并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢一个品牌的主要力量品牌核心价值与品牌的关系就像灵魂与人生。没有灵魂的人不可能有成功的美好人生，同样，一个品牌没有清晰的核心价值就不可能成长为强势品牌。

美的百事海尔生活可以更美的真诚到永远新一代的选择约翰农场的核心价值如何去挖掘?约翰农场核心价值？

约翰农场品牌核心价值思考的关键词对生态健康的极致意义的占领与表达。继承对精神层面的含义进行深入的挖掘，使之具有更为明晰与深远的内涵。提升融入现实生活，与宠物主价值观的贴合。融合

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目标消费人群生活形态描述1234他们代表社会的主流思想输入文本他们承载着生活与自我实现的压力他们渴望得到真正的快乐他们渴望与爱宠进行互动

宠物品牌与消费群的沟通特征表达出消费者内心所渴望品牌符号化单纯的信息表现…

与消费群沟通的关键词表达出目标消费人群内心所渴望共鸣用一种动作、一种氛围或其他作为约翰农场的符号象征非常单纯的信息表现纯粹

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你记得我嘛？某品牌由于宠物食品品牌定位的不同，决定了各自的品牌个性也不同。产品日益同质化，如果在传播上仍不能有所区别，将会很快淹没在信息的海洋中，被人遗忘。

竞品：珍宝【特点】：国内知名品牌根据狗狗的不同年龄定制不同狗粮，【种类】：益生元幼犬粮?；鸡肉螺旋藻成犬粮；高钙多维成犬粮；什锦牛肉成犬粮????【品牌简介】：珍宝狗粮是天津金康某著名企业旗下的一个品牌狗粮，国内知名品牌，质量以及专业度不比国际品牌差。

竞品：宝路【特点】：选用优质原料，单一颜色颗粒，天然无添加?【品牌简介】：国际名牌，顶尖质量品牌狗粮商，号称第一家狗粮生产企业，私家人族弗兰克·（弗瑞斯特·玛氏）创立于1911年拥有的跨国公司，国内有多家生产商，知名品牌，可信。

约翰农场品牌个性塑造关键词人可食用健康生态欢乐寻找与其它宠物食品品牌具有高度区隔性的个性之路以情感化的品牌特征解决约翰农场的品牌个性问题以健康环保、绿色生态的高品质的特点保证产品的优质

核心创作延伸的关键词0102不仅具有现实意义，而且具有未来价值。需考虑应用的广度和延展的空间。发展兼容

小结：约翰农场品牌核心创作的基本原则品牌的个性塑造要坚持情感表达和互动品牌核心创作必须具有可持续发想的空间以“生态健康”为出发点，对品牌核心价值进行深入和突破性的思考。关注和表达目标消费者的内心感受约翰农场

品牌核心创作方案02

品牌核心创作方案约翰农场品牌口号约翰农场创意表现约翰农场品牌故事约翰农场品牌愿景约翰农场品牌核心价值约翰农场品牌认同约翰农场品牌写真约翰农场的品牌个性

约翰农场品牌核心价值什么是约翰农场目标消费者最需要的利益点？消费者最认可约翰农场的什么？？

约翰农场品牌核心价值市场调查中发现——约翰农场的受众是富有爱心、用心呵护宠物的人群对约翰农场有着深厚的感情认为约翰农场就是高品质的宠物食品能够给宠物带来健康快乐的食物享受

约翰农场品牌核心价值生态、品质是“约翰农场”原有的品牌积累！具有直观、认同度高的优点。但原有形象存在以下的问题：过分强调物理属性缺乏活力与情感沟通无法与年轻消费者产生共鸣

约翰农场品牌核心价值约翰农场品牌需对“生态、品质”的极致意义要有更明确和更全面占领——宠物也有情感，吃到好吃的食物，他们会很开心，这样也会给主人带来欢乐，欢乐可以触发整个的品牌体验欢乐享食健康中融入欢乐发自内心的、充满生机的、随时随地的约翰农场核心价值

品牌核心创作方案ThemeGalleryisaDesignDigitalContentContentsmalldevelopedbyGuildDesignInc.ThemeGalleryisaDesignDigitalContent约翰农场是宠物欢乐的制造者和传播者。哪里有约翰农场，哪里就有欢乐。

他是一个开朗、充满热情的人，在喜悦的每个时刻陪伴在你和宠物的身边！他是