赵一鸣零食抖音内容营销及推广运营方案.pptxVIP

BUILDCHINASLEADINGBRANDOFAFFORDABLESNACKS.

SUPERMING赵一鸣零食

抖音推广运营方案

2024.04.09

100

不玩套路真便宜零食就找赵一鸣;

目录contents

01|需求回顾

03|内容创意

BUILDCHINASLEADINGBRANDOFAFFORDABLESNACKS.;

PART

ONE;

巩固赵一鸣零食集合店品类第一联想，强化购物体验场景;

市场环境

食品饮料类产品占居民支出比例大，近年来市场规模稳步提升

2010-2027年中国休闲零食行业规模及预测

ScaleandforecastofChinasleisureandsnackindustryfrom2010to2027

12.2%15.2%11.3%11.9%12.1%10.8%11.0%8.8%

6.6%6.1%

3.2%0.8%2.70%2.2%2.5%2.3%-3.5%

41004600530059006600740082009100990o105512011562116541124711550118041209912378

20102011201220132014201520162017201820212024E2025E2026E2027E

中国休闲食品行业规模(亿元)增长率;

消费者对便捷性和多样

化需求的不断增长，推动了零食集合店的发展预计2025年市场规模有望达到

1239亿元。;

决策因素

2023年中国消费者选择去零食集合店购物的原因

ThereasonswhyChineseconsumerschoosetoshopatsnackcollectionstoresin2023

商品种类多5561.4%

商品品质好参51.1%;

食品饮料产业已成为抖音新的经济增长点

2023年抖音视频饮料相关内容话题火热

体现出用户的强烈消费意愿，渴望从抖音发现更多美味的零食推荐;

推广趋势

抖音食品饮料相关的有哪些信誉好的足球投注网站流量大且达人效应明显

特别是探店打卡、零食推荐、零食评测等领域

抖音用户有明显的获取信息需求

2022年食品饮料细分行业带货渠道对比分析2022年零食坚果带货渠道趋势分析;

从零食品类的大环境趋势发展到消费者的消费意愿增加

均体现出对零食集合店赛道持续向好

策略思考?;

PART

TWO;

兵法云“知彼知己，百战不殆”

通过洞察利害

方能制定高效破局的战略;

赵一鸣零食

中国零食集合店赛道市场占有率TOP1

全国门店数量超过7500家

2023年全年营收超200亿;

零食店;

赵一鸣可以通过抖音

加强消费者对平价零食的信任

夯实赵一鸣“平价零食的第一联想”;

我们需要一句能让消费者容易Get到赵一鸣[把好货卖的便宜]的keypoint

“不玩套路真便宜

在赵一鸣“我们很便宜”口号的基础上进行升级，融入品质方面的认知。;

【价格低】;

用户分析

聚焦头腰部种草号，多场景演绎加深用户记忆，实现账号观看群体

中，年龄分布以18-30岁为主，少量31-50岁，全层人群精准覆盖;

内容方向

抖民心中留下很便宜和买零食就去赵一鸣的深刻印记

依据剧情，KOL紧扣“不玩套路真便宜”,内容真实共鸣强。

想买零食就去赵一鸣。无套路，真实惠，吃得满足买得喜!;

案例分析

好特卖在抖音通过聚焦优质剧情号，

不同场景多维度多触点持续加深折扣零食的用户印象

高效强化购买零食场景联想和品牌温度;

本次推广如何进一步强化场景心智

维持品牌零食集合店第一联想?;

持续深化品牌零食集合店第一联想的心智;

受众策略

消费者倾向于选择知名度高品牌，而赵一鸣在抖音平台品类声量高涨

强关联【零食推荐】【平价零食】等关键词，莫定了用户心智

选购感宣药时的考虑因素;

流量分析

剧情赛道、强植入赛道、云打卡赛道话题大爆发;

策略总结

通过兴趣内容立体作战的形式，扩大人群圈层输出有趣有点还有记忆的内容，

快速形成社交裂变传播;

PART

THREE;

制定兴趣内容立体作战体系;

每月8号

188折!;