运动品牌361°小刘鸭联名新品发布快闪店活动方案.pptxVIP

ShoeMart;

x;

PROJECTBACKGROUND

CONTENTSPROJECT

PROJECTIMPLEMENT;

活动背景

PROJECTBACKGROUND;

361°创立于1994年，并于2003年正式成立集团，2009年在香港成

功上市（股票代码01361·HK）。作为中国领先的体育用品公司之一，361°集品牌、研发、设计、生产、经销为一体，致力于为全球消费者提供高质量的运动装备和生活用品。

该品牌的核心理念是“多一度热爱”，致力于用品牌和产品价值链接用户需求，在提供优质运动产品的同时，点燃大众运动热情。361度秉持“专业运动驱动品牌，运动潮流驱动生意”的双驱动策略，围绕跑步、篮球、综训和运动潮流等核心品类持续深耕，以创新驱动产品升级。;

361°

作为一家专业的运动品牌，361度一直强调年轻、活力、时尚的品牌形

象。此次联名产品的受众也主要是年轻、注重运动、追求舒适与品质的人群。

小刘鸭

作为一个深受年轻人喜爱的卡通形象，小刘鸭以其独特的个性、贱萌

的形象和丰富的情感表达，在社交媒体上积累了大量的粉丝。这些粉丝主要是年轻、追求时尚、喜欢新鲜事物和有趣文化的群体。;

核心客群;

随着时尚文化的普及，越来越多的辣妈开始注重自己的穿搭。她们追求时尚、舒适与实用的

结合，同时注重个人形象和品味的展现。《鸭点下班开溜派对》联名鞋服女码系列可以满足辣妈们在日常生活和社交场合中的穿搭需求。;

增加产品销售：通过活动的举办，增加小刘鸭x361度联名产品的销售额，

提高品牌知名度和产品认可度。

品牌形象宣传：借助活动传播，展示小刘鸭和361度品牌的活力、潮流

和品质，打造积极向上的品牌形象。

消费者体验：为消费者打造一个愉快、有趣的派对体验，让他们感受

到品牌的独特魅力和关怀。

市场的探索：共同探索新的市场机会和合作领域。例如，开发更多具

有创新性和实用性的联名产品，拓展更广泛的销售渠道和市场领域。;

轻松

无拘无束;

主题构思

Themeconception

考虑到现代都市生活的快??奏和年轻人的工作

压力，我们构思了一个以“下班”为起点，鼓

励年轻人释放压力、寻找快乐的主题

——

《鸭点下班开溜派对》

这个主题将“下班”作为一个重要的时间点，寓意着从工作切换到生活的转变

而“开溜派对”则代表着一种轻松、自由、无拘无束的社交活动

是释放压力、追求快乐的最好方式;

鸭点下班

这里的“鸭”指的是小刘鸭，而“压点下班”则是一个口

语化的表达，意味着卡着下班的时间点，准时开溜。这个

部分强调了从工作到生活的转变，也暗含了年轻人对于下

班后时光的期待和憧憬

开溜派对

溜点题对应361中的6，这里的“开溜”意味着逃离、摆

脱，与“下班”相呼应，表达了年轻人对于摆脱工作压力、

追求自由生活的渴望。“派对”则是一种社交活动的形式，

代表着轻松、愉快、有趣的氛围。这个部分强调了活动的

目的和氛围，即让年轻人在派对中释放压力、享受快乐。;

通过将小刘鸭与361度的品牌元素

融入《鸭点下班开溜派对》这一主题中创造出具有品牌特色的联名鞋服产品

进一步加深消费者对两个品牌的认知和好感度

同时，通过线上线下相结合的活动形式

可以吸引更多的年轻消费者参与进来

享受这场属于他们的;

活动内容

CONTENTSPROJECT;

线上传播

Onlinedissemination;

鸭下脚步悄悄开溜;

PARTONE

利用社交媒体平台发布话题挑战和用户生成内容，吸引粉丝关注和参与

自媒话题#361°x小刘鸭、#鸭下脚步悄悄开溜、#静步逃离办公室！#开溜鸭打工人！;

PARTOne

KOL+KOC合作：邀请知名达人品牌的粉丝和消费者参与活动，扩大传播影响力;

P兄贝TTΨ

双微的传播如何炒？互相Battle打起来

官方玩梗最为致命;

PARTTWO

官微下场掐架百姓最爱看乐子;

PARTTWO

微信or微博定投铺开

#361°和小刘鸭隔空喊话？;

PARTTWO

标题党的狂欢?传播是根本！;

PARTTWO

SVG