2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场的国际化与本土化.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场的国际化与本土化

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不是推动会展市场国际化的主要驱动力？

A.经济全球化

B.技术进步

C.政治动荡

D.文化交流

2.国际展会中，负责整体规划、组织和管理的是？

A.参展商

B.主办方

C.宣传机构

D.展馆方

3.以下哪种策略不属于会展市场本土化的范畴？

A.语言本地化

B.营销本地化

C.文化本地化

D.全球化品牌战略

4.在跨文化交际中，高语境文化通常指？

A.信息主要通过语言进行传递

B.信息主要通过非语言行为进行传递

C.沟通风格直接、明确

D.对时间管理要求严格

5.以下哪个展会通常被视为中国本土最具影响力的车展？

A.上海国际汽车工业展览会

B.北京国际汽车展览会

C.香港国际汽车展览会

D.广州国际汽车展览会

6.国际展会进入一个新的国家或地区市场时，首要考虑的因素是？

A.展会主题的国际化程度

B.展会规模的宏大程度

C.目标市场的文化兼容性

D.展会举办地的交通便利程度

7.“Glocalization”一词最准确地描述了？

A.全球化的终结

B.本土化的排斥

C.国际化与本土化相结合的趋势

D.跨文化交际的困难

8.在国际展会上，参展商与潜在客户进行商务洽谈时，以下哪种行为通常不符合西方商务礼仪？

A.握手时眼神交流

B.双方坐下进行长时间深入讨论

C.自我介绍时交换名片

D.与对方保持适当的身体距离

9.以下哪个因素不是影响国际展会本土化策略选择的关键因素？

A.目标市场的经济发展水平

B.目标市场的政治制度

C.目标市场的文化传统

D.主办方的品牌知名度

10.会展市场国际化过程中，核心的挑战之一是？

A.资金投入的增加

B.管理团队的扩大

C.跨文化管理和本土化适应

D.展会场地的租赁成本

二、填空题（每题2分，共20分）

1.会展市场的国际化是指会展活动跨越______，在全球范围内进行的交流与互动。

2.本土化策略要求国际展会必须适应当地市场的______、______和______。

3.跨文化交际能力是国际展会成功举办的重要______。

4.国际展会的招展招商工作通常包括______、______和______三个阶段。

5.“文化折扣”是指由于文化差异导致信息传递过程中的______和______。

三、简答题（每题5分，共20分）

1.简述会展市场国际化的主要优势。

2.简述会展市场本土化策略的几种主要类型。

3.简述在国际展会上，参展商如何进行有效的跨文化沟通。

4.简述国际展会在中国市场进行本土化时，需要特别注意的几个方面。

四、论述题（15分）

结合具体案例，分析国际展会在进入中国市场时，如何通过本土化策略提升其竞争力和影响力。请说明具体的本土化措施，并评估其效果。

五、案例分析题（25分）

假设一个以电子消费品为主题的欧洲国际展会在考虑进入中国市场举办分会场。请分析该展会在中国市场进行本土化时可能遇到的主要挑战，并提出相应的解决方案。解决方案需要体现国际化与本土化相结合的思路，并考虑目标市场的文化特点、消费者行为以及当地的政策法规等因素。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.D

4.B

5.A

6.C

7.C

8.B

9.B

10.C

二、填空题

1.国界

2.经济、文化、法律

3.保障

4.市场调研、展位招商、观众组织

5.损失、误解

三、简答题

1.会展市场国际化可以扩大展会的规模和影响力，吸引更多的参展商和观众，促进国际贸易和投资，推动相关产业的发展，提升举办地的国际形象。

解析思路：此题考察对会展市场国际化优势的理解。从规模、参与度、经济、产业、形象等多个维度回答即可。

2.会展市场本土化策略主要包括语言本土化、文化本土化、营销本土化、服务本土化、合作本土化等。

解析思路：此题考察对本土化策略种类的掌握。列举常见的本土化策略类型即可。

3.在国际展会上，参展商进行有效的跨文化沟通需要注意：尊重不同文化背景下的沟通方式和礼仪规范；避免使用带有文化歧视或冒犯性的语言和行为；积极倾听和