2025年大学《会展》专业题库—— 会展市场调研与竞争分析.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展市场调研与竞争分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.以下哪项不属于会展市场调研的基本流程环节？

A.确定调研目标和范围

B.收集和分析调研数据

C.确定调研预算和团队

D.撰写调研报告并提出建议

2.在会展市场调研中，通过查阅政府统计数据、行业报告等现有资料进行研究的方法称为：

A.观察法

B.实验法

C.二手资料研究法

D.一手资料研究法

3.旨在了解市场整体情况或顾客基本特征，而无需推断总体参数的调研类型是：

A.探索性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.比较性调研

4.问卷中要求受访者选择最符合其观点或情况的选项，这种问题类型是：

A.开放式问题

B.封闭式问题

C.是非题

D.量表题

5.在进行展会观众调查时，向所有展位参观者发放问卷进行抽样，这种方法属于：

A.概率抽样中的简单随机抽样

B.概率抽样中的分层抽样

C.非概率抽样中的方便抽样

D.非概率抽样中的判断抽样

6.通过对竞争对手的产品、价格、营销、服务等方面进行系统性对比分析，以评估自身优劣势的方法是：

A.PEST分析

B.SWOT分析

C.竞争定位分析

D.竞争标杆管理

7.在会展项目可行性研究中，市场调研主要目的是：

A.评估项目财务风险

B.确定项目法律合规性

C.分析目标市场潜力与吸引力

D.制定项目详细实施计划

8.以下哪项不是会展企业进行竞争情报分析的主要内容？

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的营销预算

C.竞争对手的员工流动率

D.竞争对手的下一届展会主题

9.运用德尔菲法收集专家意见，其主要优势在于：

A.成本低廉

B.反馈速度快

C.可以避免群体思维

D.结果易于量化

10.波特五力模型中，威胁新进入者进入的力量主要取决于：

A.行业现有竞争者的实力

B.替代品或服务的可用性

C.潜在进入者的成本优势和预期

D.供应商和购买者的议价能力

二、填空题（每空1分，共10分）

1.会展市场调研的目的是为了________会展组织的决策提供客观依据。

2.设计问卷时，应注意问题的________、清晰性和行为化。

3.抽样误差是指样本统计量与________之间存在的随机误差。

4.竞争分析的核心在于了解竞争对手的________、优势和劣势。

5.________是指对特定问题或主题进行深入、细致的访谈，以获取丰富信息。

6.利用网络平台、社交媒体等收集会展市场信息的方法属于________。

7.在撰写市场调研报告时，通常需要包括________、结论与建议等主要部分。

8.分析会展市场竞争格局时，可以运用________等工具。

9.会展项目的目标市场选择，实质上是对________的识别和细分过程。

10.竞争情报系统应具备收集、处理、分析和________的功能。

三、名词解释（每题3分，共12分）

1.市场细分

2.抽样框

3.竞争标杆管理

4.探索性研究

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述二手资料研究的优缺点及其在会展市场调研中的应用场景。

2.简述设计一份有效会展调查问卷需要遵循的主要原则。

3.简述进行会展竞争对手分析的主要维度。

4.简述会展市场调研中常见的非概率抽样方法及其特点。

五、论述题（每题10分，共20分）

1.论述会展市场调研的全过程及其各阶段的关键工作。

2.结合会展实践，论述如何利用市场调研和竞争分析的结果为展会项目的成功举办提供决策支持。

六、案例分析题（每题14分，共28分）

1.某城市计划举办一场国际性医疗设备展览会，组委会在项目启动初期希望了解目标参展商和观众的构成特征、需求偏好以及潜在的竞争对手情况。请设计一个初步的调研方案框架，说明调研目的、主要调研对象、可能采用的调研方法以及需要收集的关键信息。

2.假设你是某大型会展公司负责一个商业展览的项目经理。你发现去年的同类展览中，一家新的竞争对手凭借独特的主题和创新的营销方式，吸引了大量目标观众和参展商，市场份额有所提升。请分析这个竞争对手可能采用