2025年大学《会展》专业题库—— 体育赛事与会展业的融合发展.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——体育赛事与会展业的融合发展

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.体育赛事会展（MICEinSports）

2.赛事赞助（EventSponsorship）

3.体育旅游（SportsTourism）

4.协同效应（SynergyEffect）

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述体育赛事对会展活动举办具有哪些独特的吸引力。

2.体育赛事与会展业融合发展的主要模式有哪些？

3.数字化技术（如大数据、AI）如何在体育赛事与会展业的融合中发挥作用？

4.体育赛事与会展业融合发展过程中，主办方可能面临哪些主要的风险？

三、论述题（每小题15分，共30分）

1.试论述体育赛事与会展业融合发展的驱动力及其带来的主要经济和社会价值。

2.选择一个你熟悉的国内外大型体育赛事（如奥运会、世界杯、超级碗等），分析其在促进会展活动发展方面的具体表现和成功经验。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

“某城市成功申办了一届世界级的马拉松赛事。除了赛事本身，组委会积极规划了一系列配套的会展活动，包括：面向跑者的装备与补给展、健康生活方式博览会、城市文化推介会以及体育产业高峰论坛。这些活动与马拉松赛事同期同地举行，吸引了大量观众和参展商。组委会通过与赞助商合作，共享营销资源，为会展活动提供了额外的曝光机会；同时，会展活动的收入也反哺了赛事的运营成本。然而，活动期间也出现了交通拥堵、场馆设施紧张等问题。”

根据上述案例，分析体育赛事与会展业在该场景下的融合策略，并评价其可能存在的挑战及应对思路。

试卷答案

一、名词解释

1.体育赛事会展（MICEinSports）：指以体育赛事为核心吸引物，围绕其举办各类会议（Conferences）、展览（Exhibitions）、奖励旅游（Incentives）和大型活动（Concerts/Shows）等综合性活动。它利用体育赛事的观众、媒体关注度、品牌效应和场地设施，为参展商、参会者、游客等提供展示、交流、交易和体验的平台。

**解析思路：*定义需包含核心要素（体育赛事）、包含的活动类型（MICE）、以及其利用体育赛事资源进行活动整合的目的。

2.赛事赞助（EventSponsorship）：指企业或组织者为了获得对体育赛事（或其他活动）的市场营销权利，向赛事主办方支付赞助费用的一种商业合作模式。赞助商通过投入资金或资源，以期提升品牌知名度、美誉度，并与目标受众建立联系，最终达到市场推广和销售增长的目的。

**解析思路：*定义需包含定义主体（企业/组织者）、行为（支付费用获得权利）、对象（体育赛事/活动）、目的（市场营销）。

3.体育旅游（SportsTourism）：指以体育赛事、体育活动、体育场馆或特定的体育文化为吸引物，吸引游客前往参与、观赏或体验相关体育相关活动的旅游行为。它包括赛事旅游、健身度假、体育探险等多种形式，是旅游业与体育业交叉融合的一种产物。

**解析思路：*定义需包含行为主体（游客）、动机（体育吸引物）、行为（参与/观赏/体验体育活动）、以及所属领域（旅游业的分支）。

4.协同效应（SynergyEffect）：指在体育赛事与会展业融合的过程中，两种产业或活动通过有机结合，产生的整体效果或收益大于各自独立运营时效果或收益简单相加的效应。即“1+12”的效果，体现在资源整合、品牌共享、市场拓展、成本降低、价值提升等方面。

**解析思路：*定义需包含主体（体育赛事与会展业融合）、核心特征（整体效果大于个体效果之和）、以及表现形式（资源整合、品牌共享等）。

二、简答题

1.简述体育赛事对会展活动举办具有哪些独特的吸引力。

*独特的品牌效应和媒体关注度：体育赛事本身具有强大的品牌号召力，能吸引全球目光，为同期举办的会展活动带来巨大的免费宣传和观众基础。

*庞大且集中的目标受众：赛事吸引大量观众（选手、运动员、游客、媒体等），这些人群与许多会展活动的目标客户高度重合，为会展提供了精准的市场。

*集中且优质的场馆设施：大型体育赛事通常建设有现代化、高规格的场馆，这些设施往往也能满足会展活动的需求，降低了场馆租赁成本。

*强大的资源整合能力：赛事组织方通常能整合交通、住宿、餐饮、安保等资源，为会展活动提供便利的服务保障。

*创造独特的体验和话题性：体育赛事的激情和活力能为会展活动增添独特的体验元素，吸引参会者和参展商，并产生更广泛的社会话题