青岛啤酒广告媒介策略专家视角与独家解读.pptxVIP

青岛啤酒广告媒介策略

作者：一诺文档编码：16eUaijA-ChinaUURklOdN-China8WxrojtG-China

市场与受众分析

面对消费升级趋势，青岛啤酒精准

定位全场景和全人群市场，以经

典纯生满足大众日常消费，以百年

之旅和琥珀拉格等高端产品切入商

务宴请与礼品市场，同时通过无醇

和果味等创新品类覆盖健康化和个

需求，实现多维度消费场景覆

在市场竞争中，青岛啤酒以品质+文化双轮驱动差异化定位，依托青岛地域文化特色与奥运赞助等国际资源，强化畅爽和活力和品质’的品牌内核，同时在年轻群体中通过国

青岛啤酒作为百年国民品牌，凭借百年酿造工艺与深厚文化积淀,在国内啤酒市场稳居行业前列,近年来通过高端化产品矩阵与年轻化品牌焕新，持续巩固国民啤酒+国际品牌的双重市场地位,兼具传统底蕴与现代活力。

青岛啤酒品牌现状与市场定位

潮联名和社交媒体互动等策略，塑造兼具经典底蕴与潮流基因的市场

π∠丘++1土+-I□II人ム⊥

中青年职场人士注重品质与生活仪式感，消费场景涵盖商务宴请和家庭聚餐和周末小酌，偏好经典款醇厚口感与品牌信任度，媒介策略应结合财经类杂志和高铁广告及高端餐饮场景视觉呈现，传递品质生活陪伴者的稳重形象，兼顾传统媒体与高端圈层触达。

年轻群体偏好社交属性强的消费场景，如音乐节和朋友聚会和深夜食堂，追求低度果味和潮酷包装与个性化体验，媒介策略需聚焦小红书和抖音等社交平台，通过KOL种草和互动挑战赛及UGC内容激发分享欲，强化年轻社交货币’的品牌联想。

中老年群体倾向怀旧与健康的消费场景，如日常小酌和节日送礼和老友相聚，偏好清爽口感与传统酿造工艺，媒介策略需侧重电视健康养生节目和社区活动及线下商超促销信息，通过经典传承与健康适口的情感共鸣，建立长期品牌信任与情感联结。

年龄和消费场景与偏好

数字媒体崛起与传统媒体融合

数字媒体崛起让青岛啤酒通过社交平台和短

视频精准触达Z世代，用互动挑战和KOL种

草激发年轻群体参与；同时传统媒体如央视

广告和户外大牌强化品牌信任感，形成精准

种草+广度曝光的双轮驱动，覆盖不同圈层

用户。

基于数字媒体的用户行为数据，青岛啤酒精

准推送个性化广告；传统媒体则通过体育赛

事赞助强化情感连接，线上引流线下体验，

如扫码领券引导商超购买，构建数据驱动决

策+传统场景落地的闭环媒介策略，提升转

化效率。

数字媒体的互动属性与传统媒体的权威内容相融合，青岛啤酒在抖音发起畅饮一夏挑战赛结合央视《大国品牌》纪录片，让年轻用户在趣味参与中感知品牌活力，同时借助传统媒体背书提升品牌美誉度，实现轻互动

·重深度的内容协同。

花啤酒深耕下沉市场，依托地方卫视及户外广告实现广泛覆盖，青岛啤酒可强化一线城市高端场景媒介布局，如与高端商场和艺术展联名，通过场景化媒介传递品质感，形成对竞品的市场区隔。

燕京啤酒聚焦线下促销终端，以商超堆头和餐饮物料为主，青岛啤酒可探索AR技术及元宇宙场景，在电商平台推出虚拟酒厂参观和定制化包装互动，用沉浸式媒介体验提升用户参与感，区别于竞品的传统线下触达。

百威啤酒侧重社交媒体头部KOL投放,以碎片化娱乐内容触达年轻群体，青岛啤酒可借势百年品牌文化，打造纪录片式长内容IP,通过B站和腾讯视频等平台输出品牌故事，用深度内容差异化连接消费者情感。

竞争对手媒介策略对比与差异化机会

◎

广告媒介目标设定

针对三四线城市及下沉市场，青岛啤酒与地

方社区活动和乡镇庙会深度合作，通过线下

试饮促销和墙体广告等接地气的媒介形式，

结合地方电视台方言栏目投放，以高性价比

与本土化沟通策略，渗透价格敏感度高和偏

好传统消费渠道的潜在用户。

青岛啤酒通过抖音和小红书等社交媒体平台

,针对Z世代年轻群体推出夏日畅饮音乐

节特饮等话题内容，结合KOL真实体验分享

,以短视频和互动挑战等形式，精准触达追

求潮流与社交属性的潜在用户，强化品牌年

轻化形象。

针对家庭消费场景，青岛啤酒在地方卫视黄

金时段投放家庭聚会主题广告，同时联合美

团和饿了么等生活服务平台，推出‘家庭套餐

节日礼盒等促销信息，通过电视广告与本

地生活服务的媒介组合，覆盖注重家庭聚餐

品质与便利性的潜在用户群体。

覆盖潜在用户群体

o

●

针对年轻群体社交场景，媒介策略

聚焦音乐节和体育赛事等线下场景

的直播互动，在抖音和小红书发起

碰杯时刻话题，邀请用户分享与

朋友举杯的瞬间，通过用户生成内

容与品牌官方内容互文，强化欢

二刻，有青啤才够味的情感共

品牌成为社交