体育赛事市场营销考试题及答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

体育赛事市场营销考试题及答案

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国体育赛事市场营销中，以下哪项因素对球迷参与度影响最大？（）

A.赛事票价

B.赛事转播覆盖范围

C.赛事周边产品的吸引力

D.球员的知名度

答案：B

解析：中国体育赛事观众高度依赖电视转播，转播覆盖范围直接影响赛事的触达率和参与度。票价和周边产品虽重要，但转播是关键驱动力。

2.以下哪种营销策略最适合推广中超联赛的青少年赛事？（）

A.高端赞助商合作

B.社交媒体KOL推广

C.校园足球联赛合作

D.国际球星代言

答案：C

解析：中超青少年赛事的核心受众是学生群体，校园合作能精准触达目标人群，低成本高效率。

3.在北京冬奥会期间，某品牌通过赞助“冰壶国家队”实现品牌曝光，这种营销属于哪种类型？（）

A.联合营销

B.品牌授权

C.体育赛事赞助

D.内容营销

答案：C

解析：直接赞助国家队属于典型的体育赛事赞助，通过赛事提升品牌形象。

4.以下哪项不是中国体育赛事营销的痛点？（）

A.球迷老龄化

B.赛事商业化不足

C.营销手段单一

D.转播权费用过高

答案：D

解析：中国体育赛事营销痛点更多体现在观众结构和商业化深度上，转播权费用是行业普遍问题，非特定痛点。

5.在上海马拉松赛事中，某品牌通过设置“跑者休息站”提供免费补给，这种营销属于？（）

A.体验营销

B.直播营销

C.口碑营销

D.线上广告

答案：A

解析：提供实体体验，直接与目标人群互动，属于体验营销。

6.以下哪种渠道最适合推广广州亚运会的赞助商权益？（）

A.微信公众号

B.短视频平台

C.传统户外广告

D.直播平台

答案：C

解析：亚运会赞助商需覆盖广泛人群，传统户外广告覆盖面广且权威性高。

7.在中国，以下哪种营销方式在篮球赛事中效果最差？（）

A.球队球衣定制

B.球场内互动活动

C.线上抽奖

D.球星个人代言

答案：C

解析：中国篮球赛事观众更偏好直接参与感和球星效应，线上抽奖互动性弱。

8.某品牌通过赞助“中国羽毛球公开赛”，在赛事中设置“品牌快闪店”，这种策略属于？（）

A.品牌延伸

B.场景营销

C.意见领袖营销

D.渠道合作

答案：B

解析：在赛事特定场景中植入品牌，强化用户联想。

9.在成都大运会期间，某科技公司通过赞助电竞项目实现品牌年轻化，这种策略属于？（）

A.品牌跨界

B.赛事独家赞助

C.内容营销

D.口碑营销

答案：A

解析：电竞与科技行业结合，属于品牌跨界合作。

10.以下哪项不属于体育赛事营销的ROI评估指标？（）

A.赞助费用回收率

B.社交媒体曝光量

C.赛事现场人流量

D.品牌知名度提升率

答案：C

解析：赛事现场人流量难以直接量化ROI，其他选项均有明确衡量标准。

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在中国体育赛事营销中，以下哪些因素需重点考虑？（）

A.赛事地域影响力

B.球迷消费能力

C.赛事转播政策

D.球员商业价值

E.营销预算限制

答案：A、B、C、E

解析：中国市场地域差异大，消费能力分层，转播政策严格，预算需精算。

2.推广NBA在中国市场的营销策略，以下哪些有效？（）

A.与本土明星合作

B.直播赛事

C.开设球迷俱乐部

D.赞助校园篮球

E.高价门票策略

答案：A、B、C、D

解析：NBA需融入本土文化，低价门票反而不利于中国市场。

3.在武汉马拉松赛事中，以下哪些营销方式可提升参与度？（）

A.赛事音乐节

B.跑者社交平台互动

C.赞助商联合抽奖

D.线上报名优惠

E.高昂报名费

答案：A、B、C、D

解析：低价和互动是提升参与度的关键。

4.赞助中国足球赛事，以下哪些权益对品牌最有价值？（）

A.赛事冠名权

B.球场广告位

C.赛事转播权

D.球员球衣广告

E.赛事吉祥物授权

答案：A、B、C

解析：赛事冠名和广告位直接触达观众，转播权影响力更大。

5.在杭州亚运会期间，以下哪些营销方式适合中小企业？（）

A.赞助运动员装备

B.参与志愿者活动

C.社交媒体话题营销

D.赛事周边产品定制

E.高价赞助套餐

答案：A、B、C、D

解析：中小企业需低成本高曝光，以上方式均可行。

6.推广极限运动赛事（如上海极限运动会），以下哪些营销方式有效？（）

A.街头潮流店合作

B.社交媒体短视频推广

C.音乐节联动

D.赞助网红选手

E.高价门票策略

答案：A、B、C、D

解析：极限运动需结合潮流文化，低价策略更合适。

7.在中国，以下哪些体育赛事适合户外广告投放？（）

A.奥运会

B.