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中文科技期刊数据库（文摘版）社会科学

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移动医疗APP在大学生群体中应用现状及营销推广研究

——以南昌市为例

张志涛蔡洪飞杨倩瑶刘畅刘永忠

江西中医药大学经济与管理学院，江西南昌330004

摘要：本研究以南昌市大学生群体为研究对象，采用问卷调查法对移动医疗APP的应用现状进行调查分析。研究

发现，当前移动医疗APP在大学生群体中存在普及率低、功能使用不充分、用户粘性不强等问题。通过对535份

有效问卷的分析显示，38.32%的受访者从未使用过移动医疗APP，在使用群体中70.38%的用户每月使用频率仅为

1-6次。基于4P营销理论和STP战略理论，研究提出了产品功能优化、差异化定价、多渠道推广等营销策略，并

设计了校园场景精准营销、互联网+服务升级等具体实施路径。研究结果为移动医疗APP在大学生市场的推广

提供了理论依据和实践指导。

关键词：移动医疗APP；大学生；营销推广；应用现状；南昌市

中图分类号：TP311

1背景与目的1.2研究意义

从理论层面来看，本研究从移动医疗APP的应用

1.1研究背景

现状入手，结合4P营销理论和STP战略理论，系统探

随着移动互联网技术的快速发展和智能手机的普

[5]

[1]讨移动医疗APP在大学生群体中的推广路径。目前移

及，移动医疗正在成为创新医疗服务模式的重要方向。

动医疗领域的营销理论研究仍有待深化，特别是针对

移动医疗APP作为其核心载体，在健康监测、在线问

细分用户群体的营销策略研究相对不足。本研究通过

诊、健康咨询、慢病管理等方面展现出独特优势。特

实证研究验证营销理论在移动医疗领域的适用性，探

别是在后疫情时代，远程医疗服务需求激增，移动医

[1]

索创新营销模式，将为相关理论研究提供新的思路。

疗APP在提供便捷医疗服务、促进医疗资源优化配置

[2]同时，深入分析大学生群体的医疗需求特征和服务偏

方面的价值日益凸显。

好，对推动医疗信息化理论发展具有重要意义。

近年来，我国移动医疗行业发展迅速，市场规模

[1]从实践角度来看，本研究的意义体现在多个层面。

不断扩大，服务内容日益丰富。从供给端来看，众多

对医疗服务提供者而言，准确把握用户需求是提升产

互联网医疗平台不断完善产品功能，提升服务质量；

品竞争力的关键，本研究有助于了解大学生群体的医

从需求端来看，用户对移动医疗服务的接受度和依赖

疗需求特点，优化移动医疗APP的功能设计和服务模

度逐步提高。在这一背景下，作为新技术接受能力强、