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广告创意项目策划考试题

一、单选题（共5题，每题2分，共10分）

要求：请根据题目要求，选择最符合广告创意项目策划原则的选项。

1.某品牌计划在春节前推出一款年货礼盒，目标受众是25-35岁的年轻白领。以下哪种创意策略最符合该群体的消费心理？

A.强调礼盒的奢华感和传统工艺

B.突出礼盒的性价比和便携性

C.结合“国潮”元素，强调文化认同感

D.侧重礼盒的实用性，如多功能餐具搭配

2.某快消品牌计划在抖音平台投放广告，预算有限。以下哪种投放方式最能提高ROI（投资回报率）？

A.大量购买热门网红的推广资源

B.与目标用户兴趣相关的KOC合作

C.在热门影视剧集中投放贴片广告

D.依赖平台自然流量曝光

3.某餐饮品牌计划在成都市场推出新口味火锅，以下哪种创意活动最能吸引本地消费者？

A.在全国范围开展“火锅自由”话题炒作

B.与成都本地非遗文化结合，推出限定菜品

C.邀请明星代言，强调火锅的“时尚感”

D.在社交媒体发起“最辣火锅挑战”活动

4.某教育机构计划在高考后推出暑期课程，以下哪种创意文案最能激发家长焦虑情绪？

A.“让孩子赢在起跑线，暑期课程免费试听”

B.“别人家孩子都在补课，你还在等什么？”

C.“名师授课，高效提分，名额有限”

D.“轻松学习，快乐成长，暑期课程推荐”

5.某汽车品牌计划在三四线城市推广新能源汽车，以下哪种创意渠道最有效？

A.在一二线城市投放高端户外广告

B.与本地生活类APP合作，推出优惠券

C.在电视台投放长篇广告剧

D.依赖品牌官网引流

二、多选题（共5题，每题3分，共15分）

要求：请根据题目要求，选择所有符合广告创意项目策划的选项。

1.某美妆品牌计划在双十一推出新品，以下哪些营销策略能提高用户购买意愿？

A.与头部主播合作直播带货

B.推出“买一赠一”的促销活动

C.在小红书平台发起“新品试用”话题

D.在地铁站投放全息广告

2.某旅游品牌计划在东南亚市场推广海岛游，以下哪些创意元素能吸引当地消费者？

A.强调“自由行”的个性化体验

B.结合当地传统节日，推出特色行程

C.突出海岛的“浪漫”氛围

D.在社交媒体展示高颜值风景照

3.某家电品牌计划在618期间推广智能冰箱，以下哪些创意点子能突出产品优势？

A.强调“零度保鲜”技术，避免食物变质

B.与美食博主合作，展示食谱搭配

C.推出“旧冰箱换新”补贴政策

D.在电商平台投放“限时秒杀”广告

4.某母婴品牌计划在一线城市推广有机奶粉，以下哪些创意活动能增强消费者信任？

A.邀请儿科医生背书

B.在母婴社群发起“真实使用体验”分享

C.推出“产地溯源”视频，展示奶源环境

D.在商场举办亲子活动，赠送试用装

5.某游戏品牌计划在电竞市场推广新手游，以下哪些创意渠道能提高曝光度？

A.与电竞战队合作，推出联名皮肤

B.在B站发起“游戏剪辑挑战赛”

C.在网吧投放互动广告屏

D.与游戏主播合作，直播试玩

三、简答题（共4题，每题5分，共20分）

要求：请根据题目要求，简要回答问题。

1.某品牌计划在五一假期推出“家庭出游”主题广告，请简述创意策划的3个关键步骤。

2.某餐饮品牌计划在二三线城市推广“快餐外卖”，请简述创意策划的3个核心要素。

3.某化妆品品牌计划在抖音平台推广新品，请简述创意策划的3个注意事项。

4.某汽车品牌计划在新能源汽车市场推出“充电解决方案”，请简述创意策划的3个差异化策略。

四、策划案撰写（共1题，10分）

要求：请根据以下案例，撰写一份完整的广告创意项目策划案（包括目标、创意策略、执行方案、预算分配等）。

案例：某健康食品品牌计划在双十一期间推出“天然谷物早餐”，目标受众是25-40岁的上班族，预算20万元。

五、开放题（共1题，15分）

要求：请结合当前广告行业趋势，谈谈如何利用“元宇宙”技术为传统品牌打造创意项目。

答案与解析

一、单选题答案与解析

1.C

-解析：年轻白领在春节前购买年货礼盒，更注重文化认同感和社交属性，结合“国潮”元素能引发情感共鸣。

2.B

-解析：KOC（关键意见消费者）的推荐更受年轻群体信任，且成本低于头部网红，ROI更高。

3.B

-解析：成都本地消费者对非遗文化有较高认同感，结合文化元素能增强产品吸引力。

4.B

-解析：利用家长焦虑情绪能促进决策，但需注意避免过度煽动情绪。

5.B

-解析：三四线城市用户更依赖本地生活APP，合作推广能精准触达目标群体。

二、多选题答案与解析

1.A、B、C

-解析：直播带货、促销活动和社群营销能直接促进购买，全息广告成本高且效果不确定。

2.A、B、C

-解析：