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新产品促销方案范文

【篇一：新产品推广方案范文】

新产品推广方案范文

广告活动策划是策划人员依据社会组织现有状态和目标要求，构思和设计实现广告目标行为和活动方案过程。通常来说，战略计划全部含有稳定性，不可随意变动或朝令夕改，广告活动策划也不例外。这便要求我们在进行广告活动策划时，必需进行深入细致调查研究，把策划建立在对现有信息搜集、分析基础上，并客观正确评定、科学决议。康师傅集团广州顶益企业企划部策划队伍对此更是深感认同。怎样才能找到今夏“康师傅”品牌笑傲市场绝招，广州顶益决定向市场要答案！

二、了解市场：找出机会，初定目标

2.1经验和调查相结合，确定推广产品对象

以康师傅多种产品开发初衷和翔实数据资料显示，很明确告诉我们,今年夏季主推产品是干拌面这支新生很快产品。十二个月前干拌面开发基点就是针对夏天天气炎热而开发一个没有热汤、吃起来不热快食面。其次，自广州顶益干拌面上市以来销售走势来看，夏季销量比冬季销量高得多，销量比约为5：1。整个拌面市场销量走势也是在5——9月处于销售高峰，占整年拌面销量85%以上，11——2月份处于销售低谷。可见干拌面不抓紧夏季推广，更待何时？

2.1.1容器面市场空间分析

市场调查数据显示，现在拌面市场仅占整个方便面市场0.3%，在容器面市场中也仅占2.6%份额，所占市场份额很小，属于小众市场。可见，干拌面推广空间是很大。且从拌面近2年发展趋势来看，1月干拌面在容器面市场拥有率为1.2%，到4月，干拌面在整个容器面市场拥有率提升到2.6%，干拌面在整个容器面市场中展现出显著成长趋势。干拌面产品发展潜力和能力是很诱人，正有待我们加紧步伐！

新产品推广方案

新产品上市前期应采取全方位、立体、硬、软市场宣传推广，在终端卖场sp运作以下：

一、活动目标：

1、零距离和目标用户群接触，快速传输产品概念、产品利益点。（两个月不变）

2、让目标消费群认识、了解、试用、体验新产品。

3、让目标消费群认知到她需要什么，引导、教育消费者。

4、制造商场热点、小区热点、城市热点。

5、吸引大量目标消费群。

二、活动专题：关爱家庭你我她———抽奖大奉送

三、活动时间：新产品导入期

四、活动内容

一）商场内安排：

1、配置两名优异促销人员，向用户介绍产品、企业、代理商及消费监控概念，强化企业产品给用户利益点。

2、播放企业消费监控专题片，最好用大电视播放。

3、有条件商场能够搞一个小型知识问答“抽奖大奉送，关爱家庭你我她”活动。

活动步骤：

1）销售人员向用户发放专柜产品资料，并主动通知我们这段时间在进行有奖知识问答抽奖活动，看完资料后回复正确一个问题即可抽奖，中奖率百分百，还有大奖——专柜产品（待定）。

2）礼品：分通常礼品和一个大奖（专柜产品），通常礼品为企业制作小礼品（待定）；大奖为专柜产品其中一款，天天有大奖，哪天抽出立即补充另一款。

3）在专柜旁设置一个抽奖箱，里面装有两种颜色乒乓球，其中黄色球只有1个，其它则是白色球49个；一个问题卡片集，里面有40张问题卡片（最好准备工作100张）。

4）规则：答对问题即可抽奖；抽奖机会仅有一次；抽白色球为纪念奖，抽黄色球为大奖；100%中奖，天天有大奖。

4、消费监控产品进入商场dm。

5、现场pop广告。

标准：简练表现消费监控产品信息、抽奖大奉送活动信息。

二）商场外sp：

1、在商场主门侧设一个宣传点，促销人员(小姐)一直商场每一个用户宣传消费监控产品并指出专柜位置和抽奖活动事宜。

3、在商场空地悬挂两个飘空气球，并挂两条幅。

三）城市小区促销：

本小区促销方案应视当地情况来进行操作。

1、小区选择：

1）最好在专柜周围范围，这么一来能够在区域内形成立体拉动，相互彰显。

2）必需是专柜周围中、高级小区，那里是目标消费群聚集地，在那里促销宣传，能够说是起到了“事半功倍”效果。

3）在符合上述条件下，先选择1—2家小区（中等、高级各一家）进行试点，试点成功后，再进行推广、复制，然后进行规范化城市小区操作。

2、小区促销定位

1）在小区促销，必需表现企业、当地中间商整体实力，品牌形象；表现制造商、中间商为目标消费群服务长久性、安全性、专业性；表现促销人性化、家庭化、亲情化；表现促销整体性、统一性、协调性。

2）目前小区促销要自然引导目标消费群，以教育为关键，以调查为基础，进行信息互动，进行灵活调整。

3）让目标消费群全身心体验、试用。

3、小区促销内容

1）小区活动：

a.专题：新时尚关爱就在您身边

b地点：各大中、高级小区内

c时间:在专柜开业一周后，通常安排在周六、周日休息日。

d宣传模式：一拖n(n依据实际情况来确定)，“一”为小区内主宣传点，“n”为次宣传点。