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2025年大学《广告学-广告策划与创意》考试参考题库及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场分析

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是市场分析，通过全面的市场调研和分析，了解目标市场、竞争对手和消费者需求，为后续的广告创意和策略制定提供依据。广告创意、广告制作和广告投放都是在市场分析的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.目标受众

C.广告媒介

D.广告周期

答案：B

解析：确定广告目标的关键因素是目标受众，广告目标必须针对目标受众的需求和特点来制定，以确保广告活动能够有效触达并影响目标消费者。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，它决定了广告的整体风格和传达的信息。广告文案、广告画面、广告音乐等都是围绕广告主题展开的。

4.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.内部环境分析

D.广告目标制定

答案：C

解析：SWOT分析主要用于内部环境分析，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），为企业制定广告策略提供依据。

5.广告策划中的“4P”理论是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.市场、产品、竞争、消费者

C.广告、公关、销售、促销

D.品牌、价格、渠道、传播

答案：A

解析：“4P”理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），是广告策划中常用的理论框架，用于指导广告活动的各个方面。

6.广告创意的常用方法包括（）

A.头脑风暴法、类比法、联想法

B.市场调研法、竞争分析法、SWOT分析法

C.广告文案写作法、广告画面设计法、广告音乐创作法

D.广告投放法、广告监测法、广告评估法

答案：A

解析：广告创意的常用方法包括头脑风暴法、类比法、联想法等，这些方法可以帮助广告创意人员产生新的创意点子。

7.广告策划中的“目标与任务”是指（）

A.广告目标

B.广告任务

C.广告目标与任务

D.广告目标与策略

答案：C

解析：“目标与任务”是指广告目标与任务，广告目标是指广告活动要达到的最终目的，广告任务是指为了实现广告目标需要完成的各项工作。

8.广告策划中的“目标受众”是指（）

A.广告的传播对象

B.广告的接收者

C.广告的目标消费者

D.广告的客户

答案：C

解析：广告策划中的“目标受众”是指广告的目标消费者，他们是广告活动要影响的主要群体。

9.广告策划中的“广告预算”是指（）

A.广告活动的总费用

B.广告制作费用

C.广告投放费用

D.广告公关费用

答案：A

解析：广告策划中的“广告预算”是指广告活动的总费用，包括广告制作费用、广告投放费用、广告公关费用等。

10.广告策划中的“广告效果”是指（）

A.广告活动的影响

B.广告活动的效果

C.广告活动的效益

D.广告活动的效益与影响

答案：D

解析：广告策划中的“广告效果”是指广告活动的效益与影响，包括广告活动对目标消费者的影响和广告活动的经济效益。

11.广告策划过程中，对竞争对手进行分析的主要目的是（）

A.了解竞争对手的广告创意

B.确定竞争对手的广告目标

C.评估竞争对手的市场地位和策略

D.决定是否进行广告投放

答案：C

解析：广告策划过程中，对竞争对手进行分析的主要目的是评估竞争对手的市场地位和策略，通过了解竞争对手的优势、劣势、市场定位和广告策略，可以制定出更具竞争力的广告方案，从而在市场中获得优势。

12.广告策划中，确定广告主题的关键依据是（）

A.广告预算

B.产品特点

C.目标受众

D.广告媒介

答案：B

解析：广告策划中，确定广告主题的关键依据是产品特点，广告主题必须能够突出产品的核心优势和特点，从而吸引目标受众的注意力。广告预算、目标受众和广告媒介虽然也是重要的因素，但它们都是围绕广告主题来展开的。

13.广告创意中的“逆向思维”方法是指（）

A.从常规的角度思考创意

B.从相反的角度思考创意

C.从消费者的角度思考创意

D.从竞争对手的角度思考创意

答案：B

解析：广告创意中的“逆向思维”方法是指从相反的角度思考创意，通过打破常规，提出与众不同的观点和想法，从而产生独特的广告创意。这种思维方式可以帮助广告创意人员跳出思维