直播带货发展现状、影响及对策分析.pdfVIP

带货在时代⻛⼝下的思考

现如今，“带货”这个名词家喻户晓，从薇娅间

到带货，从县⻓带货到品牌福利，边看直

播边付款成为了⼈们⽣活的新潮流，这种⽅式极⼤地助⼒了

企业在的复产复⼯，解决库存积压问题，也催⽣了新业态。

但产品质量问题、消费者的⻅诸报端，乱象丛

⽣，这不禁让我们思考，经济在时代⻛⼝下该如何发展，

如何规范带货⾏业。

(⼀)促进就业。时代让很多⼯作停滞不前，也带来失

业问题。⽽⽹络⼯作可以⾜不出户解决就业难题，很多⼈选

择灵活就业的⽅式，其中“带货”这种新兴概念让⼈⽿⽬

⼀新。普通⼈也可以通过平台⾛前，解决温饱问题，

同时⽹红、也演变成为带货⼤户，这都是对就业⽅式的

新探索，与此同时，⼤量物流⼯作，刺激快递、包装等⼯种

的需求。

(⼆)扩⼤内需。⽹络具有宣传作⽤，在抖⾳、等平

台，讲解的⽅式更直观让你感受产品的特点，同时互动

的⽅式解决下单的疑虑，⼤⼒度的打折也吸引消费者。

带货打破空间、时间限制，让消费群体得以扩⼤，前所

未有的刺激了消费者的购物需求，转变⼈们的消费⽅式，从

⽽扩⼤内需。

(三)提振经济。带货在⼀定程度上促进了消费，从⽽

带动了⽣产，商家不但能够将积压的库存倾销出去，同时也

带动了⽣产链运作。上提振经济，同时也延⻓了物流、

包装、检疫等等环节的运⽤，促进了经济的循环。更为重要

的是，⼀些扶农、助农的带货，促进农产品的销售，也

对地⽅经济，对脱贫攻坚起到重要推动作⽤。

(⼀)良莠不⻬，产品质量堪忧。带货能⼒参差不

⻬，没有经过培训，利⽤夸张表达博⼈眼球，存在

宣传、过度的问题，消费者冲动消费。同时产品缺

乏品控，由于对产品质量疏于把关，经常出现退货、残次品

等不良消费体验。更有甚⾄，以次充好，以等⽅式

赚取⾼额利润，损害消费者权益。

(⼆)⾏业乏⼒，后续。平台的及跟

踪系统不完善，极易产⽣消费纠纷，退换货问题⽆法得到保

障;由于缺少⾏业规范，⽹络处于灰⾊地带，不良商家在

售卖伪劣商品后，便采取下架商品、拉⿊⽤户等⼿段，使得

者陷⼊困境，申诉⽆⻔。

(三)形式同质化，⽤户粘度不⾜。如今，多数采取相

同套路，以低价秒杀，噱头等作为套路，形式同质

化问题严重，⽆法调动粉丝热情，放弃，减少了⽤户粘

度。

(⼀)强化资质审核，提⾼准⼊⻔槛。厘清中关于

带货的各主体责任，加强对⽹络市场的，严把

质量关，开展培训，明确要求，对于不符合资

质的，严格禁⽌开播，涉及宣传等可联合⽹监部⻔

进⾏相应处罚。

(⼆)个性化，加强产品管控。平台和商家要探索

多样的⼿段，挖掘粉丝的偏好和需求，创新购物体验，

为消费者个性化选择。同时，完善选品的管控，实

现产品质量。

(三)完善⾏业规范，加强平台。以诚实守信为原则，

建⽴⿊制度和诚信评价机制，实施责任划分机制，

消费者从到售后的权益，保障消费者合法权益。