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文旅融合项目策划方案（古镇开发/非遗活化/红色旅游）

第一部分项目总览：背景、定位与核心逻辑

一、项目背景：时代需求与资源禀赋

政策驱动

文化和旅游部明确提出“推动非遗与红色旅游、古镇旅游深度融合”，《“十四五”文化和旅游发展规划》将“文旅融合示范区”列为重点工程。达川区石桥古镇通过“红色+非遗”模式成功创建天府旅游名镇，2025年接待研学团队50余批次，验证政策落地可行性。

市场变革

游客需求从“打卡观光”转向“沉浸体验”，2023年文化体验类产品预订量同比增长45%，25-35岁客群占比达38%。三河古镇打造“月光经济”后，夜间游客占比提升至35%，客单价增长22%，印证体验式产品的市场号召力。

资源痛点

多数地区存在“文化沉睡”问题：古镇建筑空置率超40%，非遗仅以静态展览呈现，红色景点讲解同质化严重。石桥古镇通过“非遗进景区”将闲置校舍改造为文旅体验中心，实现资源盘活与价值转化。

二、项目定位：三位一体的文化体验目的地

维度

定位描述

对标案例

古镇开发

活态文化社区：“修旧如旧+业态焕新”，打造“可居住、可游览、可消费”的古镇生态

三河古镇夜游经济集聚区

非遗活化

沉浸式传承基地：“数字体验+手工实践”，构建“见人见物见生活”的非遗场景

石桥古镇非遗研训室

红色旅游

情景化教育载体：“实景演绎+研学实践”，实现“从历史认知到情感共鸣”的转化

列宁街红色主题研学项目

三、核心逻辑：文化解码→技术转译→体验重构

文化解码：组建历史学家、非遗传承人团队，提炼“红色精神（如革命奉献）、古镇肌理（如街巷格局）、非遗匠心（如技艺传承）”三大核心价值。

技术转译：运用VR/AR、全息投影等技术，将抽象文化符号转化为可感知场景（如VR重现革命会议、光影秀演绎古镇历史）。

体验重构：设计“角色参与式”流程，让游客从“旁观者”变为“革命者”“匠人”“居民”，形成文化记忆闭环。

第二部分项目核心内容：三大板块融合设计

模块一古镇开发：空间活化与业态升级

（一）空间重构：“一街三区”功能布局

红色主题街

?修复列宁街式红色遗址群，设置“革命记忆墙”（嵌入AR扫码点，触发历史人物讲解）。

?引入“红色邮局”“年代供销社”等沉浸式业态，游客可穿军装寄家书、用粮票购物。

非遗体验区

?改造700㎡闲置建筑为“非遗工坊集群”，涵盖烧火龙道具制作、翻山铰子传习、古法陶艺等工坊。

?配套非遗展演广场，每周举办《鼓情铰韵》等融合性节目，参考石桥古镇“节庆+非遗”模式吸引客流。

休闲生活区

?打造“古镇民宿群落”，每间民宿植入一项非遗元素（如蓝染床品、竹编装饰）。

?复刻三河古镇夜游经济，沿河道打造“光影长廊”，设置水幕投影、激光喷泉等9大故事场景。

（二）业态创新：“日间体验+夜间消费”双循环

时段

核心业态

创新亮点

日间（9:00-18:00）

非遗工坊体验、红色研学、古镇市集

推出“匠人护照”，游客完成3项非遗体验可兑换文创礼品

夜间（18:00-22:00）

光影秀、夜间游船、非遗夜市

开发“古镇剧本杀”，以“寻找革命密信”为主题，串联非遗工坊、红色遗址等点位

模块二非遗活化：从静态展示到活态传承

（一）体验产品：“数字+手工”双层设计

数字沉浸体验

?VR非遗课堂：复刻湘西蜡染工艺，游客通过VR设备模拟“绘蜡—浸染—脱蜡”全流程，AI实时纠错技艺动作。

?全息剧场：采用《来自大湾区》VR纪录片技术，演绎“非遗+红色”故事（如匠人用技艺支援革命）。

手工实践项目

?分级课程体系：初级（1小时体验，如制作迷你火龙灯）、中级（半日研学，如学习翻山铰子基础动作）、高级（3日工坊，培养非遗传播者）。

?亲子专属：设计“非遗小匠人”套餐，含陶艺拉坯、活字印刷等安全易操作项目，配套托管服务满足家庭需求。

（二）传承体系：“传承人+游客+社区”三方共建

传承人培育：设立“非遗大师工作室”，聘请6名省级以上传承人常驻，培养400名基层传播者，参考石桥古镇人才培养模式。

游客转化：举办“非遗创新大赛”，优秀作品纳入文创产品线，给予创作者销售分成。

社区参与：组织居民成立“民俗表演队”，参与烧火龙、舞水龙等活动，实现“文化传承+增收致富”双赢。

模块三红色旅游：情景化教育与研学创新

（一）产品矩阵：“三类客群”精准匹配

客群类型

产品名称

核心流程

青少年研学

“小红军成长记”研学营

穿军装→听革命故事→参与非遗支前（如制作慰问品）→夜间战地篝火晚会

企业团建

“革命精神赋能”体验课

模拟长征路线→团队协作完成非遗任务→红