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行业分析

2024年家电投资分析报告

汇报人：XXX

01家电行业综述

02家电行业发展环境

目录

CONTENTS03家电行业现状分析

04家电行业痛点及建议

05家电行业未来发展趋势

01

家电行业综述

家电行业定义

家电行业发展历程

家电行业产业链

家电定义

什么是家电？

家用电器主要是指在家庭及相关场所中使用的各类电器，又称民用电器、日用电器。家用电器行业与我国居

民生活息息相关，覆盖面广且各细分行业差异较大。家用电器通常分为白色家电、厨房家电、黑色家电和小

家电四大类。其中，白色家电指可以替代人们家务劳动的大功率电器，主要包括空调、冰箱、洗衣机等产品；

厨房家电指厨房内使用的大功率电器，主要包括煤气灶、集成灶、油烟机、消毒柜等产品；黑色家电指娱乐

用电器，主要包括电视机等产品；小家电则泛指除上述白色家电、厨房家电、黑色家电以外的小功率电器，

其内部品类繁多，包括厨房烹饪类、厨房水料类、个人护理类、环境家居类等。

产业链上游

家电行业产业链上游主要包括原材料和零部件供应商，为家电制造企业提供必要的原材料和零部件，如电子

元器件、塑料原料、五金件等。在塑料材料方面，塑料在家电产品中的应用也十分广泛，如壳体、面板、连

接件等。不同的塑料材料具有不同的性能和用途，如聚丙烯用于生产耐热、耐腐蚀的零件，聚碳酸酯用于生

产外观美观、透明度高的面板等。优质的原材料和零部件能够保障家电产品的品质和性能，从而提高企业的

竞争力。中国家电行业产业链如下图所示：家电行业产业链中游是家电产品的制造环节。家电制造企业需要

与上下游企业进行紧密地合作，确保原材料和零部件的供应以及产品的销售和配送，同时，家电制造企业还

需不断进行技术创新和产品升级，以保持竞争力。家电行业产业链下游主要包括经销商和终端消费者，其中

终端消费者是家电产品的最终使用者，其需求和偏好对家电行业的发展有着重要的影响。随着消费者对品质、

功能和个性化需求的提高，家电企业需要不断推出符合市场需求的产品，并加强与消费者的沟通和互动，提

高品牌知名度和忠诚度，助力推动家电行业健康有序发展。

产业链中游

格力电器作为一家多元化、科技型的全球工业集团，旗下拥有格力、晶弘、TOSOT三大消费品牌，以及凌

达、新元等工业品牌，产品布局涉及家用消费品和工业装备领域。多年来，格力电器致力于全产业链业务

布局，产业链上游延伸至压缩机、芯片、电容器等领域，下游市场覆盖废旧家电绿色回收处理市场，实现

家电产业生命周期全覆盖。面对不断变化的市场环境，格力电器积极推动营销渠道变革。近几年来，格力

电器通过与直播行业龙头、新媒体产业合作，构建线上线下一体化销售模式，并积极落实“线上下单+线下

体验”的格力新零售模式。在多元化渠道的共同推动下，格力电器各销售渠道营收也得到快速增长，2023

年上半年，格力电器主营业务内销和外销渠道营收分别为6809亿元、1219亿元，同比分别增长644%、

192%。

产业链下游

海尔智家始终致力于大家电产业发展，经过多年的经营和发展，海尔智家不断推出引领市场发展的新产品，

坚持创新迭代，逐渐成为全球大家电行业和智慧家庭解决方案的引领者。公司经营业务分为三大板块，包

括中国智慧家庭业务、海外家电与智慧家庭业务、其他业务，其中中国智慧家庭业务以国内市场为主体，

为用户提供全品类家电产品，并利用海尔智家APP、三翼鸟APP、线下体验中心等提供增值服务，满足用

户不同生活场景的需求。中国智慧家庭业务作为海尔智家的重点经营业务，其细分经营领域包括食联网、

衣联网、空气网、水联网，2023年上半年海尔智家中国智