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发现问题
策划⽬标
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#洞察身边不确定#设计展现不确定
#全面不确定
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#附录
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PART01.
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#政策背景
2.鼓励产品设计升级创新发展自主品牌
1.支持盲盒行业发展
政策文件明确盲盒行业现阶段首要任务为加强产品设计升级创新，发
为支持盲盒行业发展，我国先后出台《“”市场
展自主品牌企业，提升产业竞争力，同时提高产品质量安全，减少食
规划》、《“”国家科技创划》等政策文件
品安全问题的发生，进一步规范盲盒行业发展，避免市场陷入状态。
#时代背景
1.潮玩市场规模大
2021年至2023年仍以超过20%的同比增长市场规模快速扩
大，市场规模已增至574.6亿元。受惊喜经济和社交
需求等影响，潮玩受欢迎程度不断上升，预计潮
玩市场规模将保持扩张态势。
2.潮玩盲盒细分占比高
潮玩市场细分崛起，超6成用户偏好盲盒产品
2017-2023年潮玩产业市场规模及预测潮玩市场细分占比
#行业背景
1.品类趋势-发展、运营IP是王道2.同质化竞争激烈
IP是潮玩的元素，是整个潮玩产目前盲盒行业市
业的。场企业数量众多，同
潮玩公司能否走出来的关键在于IP打质化竞争现象日趋严
造能力，如何构建深受市场认知且具重，成为制约盲
泡泡玛特IP拥有情况
有长生命力的IP形象，决定潮玩类产盒行业行业发展的主
品能否大卖的关键。要。
潮玩市场企业竞争格局情况
Background#2.Encourageproductdesignupgrades,innovati
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