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2025年大学《时尚传播-时尚市场分析》考试备考试题及答案解析?

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.时尚市场分析的核心内容不包括（）

A.时尚趋势预测

B.消费者行为研究

C.竞争对手分析

D.产品设计理念

答案：D

解析：时尚市场分析主要关注市场动态、消费者偏好、竞争格局等，旨在为市场决策提供依据。时尚趋势预测、消费者行为研究和竞争对手分析都是时尚市场分析的重要内容，而产品设计理念属于产品开发范畴，与市场分析的核心内容不符。

2.以下哪个指标不属于衡量时尚品牌市场表现的关键指标（）

A.市场份额

B.销售增长率

C.品牌知名度

D.产品库存周转率

答案：C

解析：市场份额、销售增长率和产品库存周转率都是衡量时尚品牌市场表现的重要指标，能够反映品牌的竞争力和运营效率。品牌知名度虽然重要，但更多是品牌建设的成果，而非直接衡量市场表现的指标。

3.时尚市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.人口统计特征

C.心理特征

D.产品类型

答案：D

解析：时尚市场细分主要依据地理因素、人口统计特征和心理特征等，以识别不同消费群体的需求和偏好。产品类型属于产品本身的特点，而非市场细分的依据。

4.在时尚市场分析中，SWOT分析法主要用于（）

A.风险评估

B.竞争对手分析

C.内外部环境分析

D.消费者行为预测

答案：C

解析：SWOT分析法是一种常用的战略分析工具，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），全面评估内外部环境。时尚市场分析中，SWOT分析法主要用于评估品牌或产品的市场地位和发展策略。

5.时尚市场中的“快时尚”模式主要特点不包括（）

A.产品更新速度快

B.价格相对较高

C.设计风格多样

D.生产规模较大

答案：B

解析：快时尚模式的主要特点是产品更新速度快、设计风格多样、生产规模较大，以满足消费者快速变化的时尚需求。价格相对较高不属于快时尚模式的特点，反而是其追求的目标之一。

6.时尚市场分析中，定性研究方法主要适用于（）

A.大规模数据收集

B.消费者深度访谈

C.竞争对手数据统计

D.市场份额计算

答案：B

解析：定性研究方法主要用于深入理解消费者的态度、观点和行为动机，消费者深度访谈是典型的定性研究方法。大规模数据收集、竞争对手数据统计和市场份额计算都属于定量研究范畴。

7.时尚市场中的“奢侈品”消费群体主要特征不包括（）

A.高收入水平

B.注重品牌价值

C.消费决策理性

D.对价格敏感

答案：D

解析：奢侈品消费群体通常具有高收入水平，注重品牌价值和独特性，消费决策相对理性，对价格敏感度较低。对价格敏感不是奢侈品消费群体的主要特征。

8.在时尚市场分析中，PEST分析法主要关注（）

A.市场竞争格局

B.宏观环境因素

C.消费者行为变化

D.产品销售数据

答案：B

解析：PEST分析法是一种宏观环境分析工具，通过分析政治（Political）、经济（Economic）、社会（Social）和技术（Technological）等因素，评估外部环境对时尚市场的影响。市场竞争格局、消费者行为变化和产品销售数据属于更具体的分析内容。

9.时尚市场中的“时尚偶像”对消费者购买决策的影响主要体现在（）

A.产品功能

B.品牌形象

C.价格水平

D.产品材质

答案：B

解析：时尚偶像主要通过影响消费者的品牌认知和形象，进而影响购买决策。产品功能、价格水平和产品材质虽然重要，但不是时尚偶像影响的主要方面。

10.时尚市场分析中，时间序列分析法主要适用于（）

A.消费者群体划分

B.市场趋势预测

C.竞争对手策略分析

D.产品设计优化

答案：B

解析：时间序列分析法主要用于分析市场数据随时间变化的趋势和规律，以预测未来市场发展。消费者群体划分、竞争对手策略分析和产品设计优化不属于时间序列分析法的应用范畴。

11.时尚市场分析中，定性研究方法主要适用于（）

A.大规模数据收集

B.消费者深度访谈

C.竞争对手数据统计

D.市场份额计算

答案：B

解析：定性研究方法主要用于深入理解消费者的态度、观点和行为动机，消费者深度访谈是典型的定性研究方法。大规模数据收集、竞争对手数据统计和市场份额计算都属于定量研究范畴。

12.时尚市场中的“快时尚”模式主要特点不包括（）

A.产品更新速度快

B.价格相对较高

C.设计风格多样

D.生产规模较大

答案：B

解析：快时尚模式的主要特点是产品更新速度快、设计风格多样、生产规模较大，以满足消费者快速变化