农产品网店配色设计指南.pptx

农产品视觉营销的配色设计教师：赵香妹

03网店风格的形成要素

网店风格网店风格的形成要素主要包括店铺的主要风格、产品的情绪、店铺的主题气氛、店铺的包装色彩和VI配色。

店铺风格类型简约清爽型商业型炫酷型特色型可爱型

店铺网页背景的颜色以淡色、清爽为主，比较适合的农产品类型有：蛋制品、水果蔬菜等。简约清爽型店铺店铺风格类型

指促销产品摆放的位置居于版面视觉中心，产品视觉效果较为明显，如右图所示。商业型店铺店铺风格类型

指网店背景为冷色调，一般适合表现产品的属性、特色等。适用的农产品有：绿色无公害产品，如葡萄（阳光玫瑰）、青梨、青栗等。炫酷型店铺店铺风格类型

它通常页面背景采用暖色调，主要以卡通图案或动物、花草图案等为装饰元素，适合造型可爱、独特的农产品，如福娃人参果、圣女果、虫草等。可爱型店铺店铺风格类型

一般适用于无公害、绿色、有机等价格较高的农产品，这一类产品产量低、前期投入大，店铺进行视觉设计时要求独特，打破常规店铺的用色模式，产生强大的视觉冲击力，如指橙、智利车厘子、猫山王榴莲、红宝石葡萄等。特色型店铺店铺风格类型

指的是产品本身赋予色彩的情感。比如，三只松鼠的标志颜色以暖色为主，形象可爱、呆萌，给消费者增加亲和力，产生购买欲望。还有熟悉的咖啡品牌，三顿半。它为产品找到的直接情绪是愉悦，这一点是通过视觉来实现的。网店风格的形成要素产品的情绪

在产品包装上，三顿半做了很大创新，它放弃了传统的条装、袋装，改用小罐装，相当于一个迷你版的咖啡杯，不仅颜值颇高，还极具辨识度。此外，三顿半根据产品烘焙程度的深浅，为小罐搭配了不同的数字和颜色，让用户像讨论口红色号一样，来讨论三顿半不同数字罐装的味道。产品的情绪网店风格的形成要素

网店风格的形成要素VI配色单色VI双色VI多色VI视觉识别配色是指在店铺配色中提取VI或包装中的主色彩，形成统一的色彩感官。主要分：

单色VI配色方案应以店铺Logo的颜色作为整个店铺的主色或辅色，这样可以给人以上下呼应、干净利落之感。如，东方甄选店铺。双色VI配色方案可以以店铺Logo的两种颜色中的一种色彩作为主色、另一种颜色作为辅色。如三只松鼠店铺。店铺Logo由三种或以上色彩组成，那么多色VI配色方案就以其中一种色彩作为主色，其他作为辅色。如褚橙。视觉识别配色东方甄选褚橙

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