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2025年高校课件-文化市场营销学全套教学课件-新版.pdf

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    文化市场营销学

    第一章

    文化市场营销概述

    主要内容

    本章对文化市场营销进行概要描述。第一节介

    绍市场营销的基本概念及市场营销的产生与发展；

    第二节介绍文化产品和文化服务的概念、文化产业

    的构成，以及市场营销对于文化产品和服务的重要

    性。

    学习重点

    掌握市场营销的概念

    掌握市场营销发展过程中的四个时期及其涉及的

    六种观念

    掌握文

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