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2025年互联网营销师IP广告植入与品牌商业合作模式专题试卷及解析1

2025年互联网营销师IP广告植入与品牌商业合作模式专

题试卷及解析

2025年互联网营销师IP广告植入与品牌商业合作模式专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在IP广告植入中，“场景化植入”的核心优势是什么？

A、成本最低

B、强制曝光

C、自然融入内容

D、制作周期短

【答案】C

【解析】正确答案是C。场景化植入通过将品牌或产品自然融入IP内容的特定场景

中，使广告信息与剧情发展有机结合，降低观众抵触感。A选项错误，成本因植入深度

而异；B选项错误，场景化植入强调软性曝光；D选项错误，制作周期取决于内容制作

方安排。知识点：广告植入形式分类。易错点：将”自然融入”与”强制曝光”混淆。

2、以下哪种品牌合作模式最适用于初创品牌快速提升知名度？

A、IP联名产品开发

B、KOL内容共创

C、影视剧植入

D、综艺节目冠名

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL内容共创具有门槛低、传播快、互动性强的特点，适

合初创品牌快速触达目标受众。A选项需要较强供应链能力；C选项成本较高且周期

长；D选项预算要求高。知识点：品牌合作模式选择。易错点：忽视品牌发展阶段与资

源匹配度。

3、在IP广告效果评估中，“品牌声量”主要衡量什么指标？

A、直接销售转化

B、社交媒体讨论热度

C、广告点击率

D、用户留存率

【答案】B

【解析】正确答案是B。品牌声量指品牌在特定时期内被提及的频率和讨论热度，是

品牌曝光的重要指标。A选项衡量销售效果；C选项衡量广告互动；D选项衡量用户忠

诚度。知识点：广告效果评估体系。易错点：将”声量”与”销量”概念混淆。

4、以下哪项不是IP广告植入的伦理风险？

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A、过度植入影响观感

B、虚假宣传产品功效

C、植入内容与IP调性不符

D、采用付费推广形式

【答案】D

【解析】正确答案是D。付费推广是合法的商业行为，不属于伦理风险。A、B、C

选项分别涉及观众体验、消费者权益和品牌形象等伦理问题。知识点：广告植入伦理规

范。易错点：将商业行为与伦理风险混为一谈。

5、在品牌与IP合作中，“内容共创”模式最强调什么？

A、品牌方主导创作

B、双方深度参与策划

C、IP方单方面执行

D、第三方机构代理

【答案】B

【解析】正确答案是B。内容共创强调品牌与IP方共同参与创意策划，确保内容既

符合IP调性又传递品牌价值。A选项容易导致广告痕迹过重；C选项忽视品牌需求；D

选项降低沟通效率。知识点：品牌合作模式特点。易错点：将”共创”理解为单方面主导。

6、短视频平台的IP广告植入通常采用哪种形式？

A、长视频贴片广告

B、开屏广告

C、内容中自然展示

D、有哪些信誉好的足球投注网站结果置顶

【答案】C

【解析】正确答案是C。短视频平台广告多采用内容中自然展示的形式，如博主使

用产品场景等。A、B、D选项属于传统广告形式，不符合短视频特性。知识点：平台

广告形式差异。易错点：忽视不同平台的广告生态特点。

7、品牌在选择合作IP时，首要考虑的因素应该是？

A、IP的粉丝数量

B、IP与品牌调性匹配度

C、IP的制作成本

D、IP的播出平台

【答案】B

【解析】正确答案是B。调性匹配度决定合作效果，是品牌选择IP的核心标准。A

选项粉丝质量比数量更重要；C选项属于预算考量；D选项次于内容匹配度。知识点：

IP选择评估维度。易错点：过度关注粉丝数量而忽视匹配度。

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8、以下哪