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乡村旅游市场营销与推广考试题

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在乡村旅游市场营销中，以下哪项不属于体验式营销的核心要素？

A.互动参与感

B.独特文化体验

C.高昂价格策略

D.沉浸式场景设计

2.某山区乡村旅游目的地通过社交媒体发起“云游乡村”活动，吸引城市居民在线体验农家乐和民俗文化。这种营销方式属于：

A.O2O整合营销

B.内容营销

C.广告轰炸策略

D.口碑传播

3.乡村旅游产品定价时，若目的地资源独特但竞争激烈，应优先考虑哪种策略？

A.渗透定价

B.差异化定价

C.成本加成定价

D.竞争导向定价

4.在乡村旅游推广中，以下哪项内容最容易引发游客共鸣？

A.冷冰冰的统计数据

B.生动的民俗故事

C.复杂的路线说明

D.专业的市场分析报告

5.某乡村旅游合作社通过举办“丰收节”活动吸引游客，这种营销方式属于：

A.事件营销

B.价格促销

C.渠道合作

D.品牌公关

6.乡村旅游市场细分时，以下哪类人群最注重“逃离城市、回归自然”的体验？

A.家庭亲子游客

B.年轻情侣群体

C.退休银发族

D.自驾游爱好者

7.某乡村民宿在OTA平台推出“住一晚送采摘体验”的优惠，这种营销手段属于：

A.会员制营销

B.限时促销

C.交叉营销

D.渠道补贴

8.乡村旅游品牌建设中，以下哪项是塑造“原真性”的关键？

A.大规模广告投放

B.保留传统手工艺

C.简单复制城市模式

D.引入高科技设施

9.某乡村旅游目的地通过KOL（关键意见领袖）发布探店视频，带动游客流量。这种营销属于：

A.广播式营销

B.精准投放

C.社交裂变

D.传统广告

10.乡村旅游营销中，若游客反馈某项目体验不佳，企业应优先采取哪种措施？

A.愤怒反驳

B.立即降价

C.深入调研改进

D.隐藏负面评价

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.乡村旅游市场营销中，以下哪些渠道适合推广沉浸式体验项目？

A.直播平台

B.虚拟现实（VR）技术

C.社交媒体群组

D.户外运动论坛

E.传统电视广告

2.影响乡村旅游消费者决策的因素包括：

A.价格敏感度

B.旅行目的

C.社交媒体评价

D.交通便利性

E.产品同质化程度

3.乡村旅游目的地提升竞争力的策略可能包括：

A.开发特色农产品

B.打造非遗文化体验

C.降低运营成本

D.强化品牌差异化

E.建设基础设施

4.乡村旅游营销中，以下哪些属于内容营销的常见形式？

A.民俗纪录片

B.博主探店笔记

C.游客攻略分享

D.付费广告投放

E.互动游戏活动

5.乡村旅游推广中，以下哪些属于线上线下结合的营销方式？

A.线上直播带货

B.线下节庆活动

C.OTA平台预售

D.社交媒体话题挑战

E.旅行社定制游

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.乡村旅游营销的核心在于降低价格，吸引更多游客。（×）

2.社交媒体互动是提升乡村旅游品牌忠诚度的有效手段。（√）

3.所有乡村旅游目的地都适合采用同质化的营销策略。（×）

4.体验式营销能显著提升游客的满意度和复购率。（√）

5.乡村旅游推广中，广告轰炸比内容营销更有效。（×）

6.文化元素是乡村旅游产品差异化的重要基础。（√）

7.乡村旅游市场细分只需考虑年龄和收入因素。（×）

8.KOL推广比传统广告更能精准触达目标人群。（√）

9.乡村旅游定价越高，产品价值越高。（×）

10.政府补贴对乡村旅游营销有直接作用。（√）

四、简答题（共3题，每题5分，合计15分）

1.简述乡村旅游体验式营销的核心要点。

2.如何利用社交媒体平台推广乡村旅游目的地？

3.分析乡村旅游市场细分的主要维度。

五、论述题（共2题，每题10分，合计20分）

1.结合某一具体乡村旅游目的地，分析其营销推广中的优势与不足，并提出改进建议。

2.论述乡村旅游品牌建设中如何平衡“原真性”与“商业化”的关系。

答案与解析

一、单选题

1.C

解析：体验式营销强调互动、文化、沉浸感，而“高昂价格策略”不属于体验本身，更多是定价手段。

2.B

解析：“云游乡村”通过线上内容吸引游客，属于内容营销，而非线下交易或广告轰炸。

3.B

解析：资源独特但竞争激烈时，应突出差异化，避免陷入价格战。

4.B

解析：民俗故事能引发情感共鸣，数据和专业报告较枯燥。

5.A

解析：“丰收节”属于事件营销，通过活动直接吸引游客。

6.D

解析：自驾游爱好者更追求自由和自然体验，符合“逃离城市”需求。

7.B

解析：“住一晚送采摘”是限时优惠，属于促销手段。