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新媒体环境下的中国故事讲述策略

目录

文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

新媒体环境概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1新媒体的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2新媒体的发展现状与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3新媒体环境对中国故事讲述的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

中国故事讲述的传统与创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1中国故事讲述的历史与传承．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2传统故事讲述方式的局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3中国故事讲述的创新探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

新媒体环境下中国故事讲述的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.1内容策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1.1人物视角的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.1.2场景视角的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

4.1.3情感视角的融入．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

4.2形式策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

4.2.1图文形式的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

4.2.2音频形式的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.2.3视频形式的融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

4.2.4社交媒体平台的利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

4.3互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.3.1互动机制的构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

4.3.2用户体验的提升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

4.3.3社群文化的营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

4.4传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.4.1多平台协同传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

4.4.2精准推送策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

4.4.3跨界合作模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

中国故事讲述的案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56

5.1成功案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

5.1.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

5.1.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

5.1.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63

5.2失败案例反思．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64

5.2.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66

5.2.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．