Euromonitor-2026全球消费者趋势（摘要）.pdfVIP

2026年消费者将对品牌有何期待？如何满足他们的需求？

欧睿国际作为企业与组织寻求增长的第一站，每年利用基于数据的全球洞察，

来梳理值得关注的消费者行为转变。

我们全球的研究专家每年依托全面的市场信息，甄选出年度核心消费趋势，

助您解锁广阔机遇。

下载完整英文报告，获取涵盖商业影响、策略与案例研究的全面趋势分析。

2026消费者趋势

安心之境

本色狂潮

智享健康

东方浪潮

关于欧睿国际

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安心之境

ComfortZone

消费者正致力于构建更宁静、更符合个人价值观且更

平衡的生活，以应对似乎永无止境的混乱。在这个充

满变数的时代，构筑个人防护网已成为一种新的“避

世“之道，大多数消费者每日都承受着中度乃至极度

的压力。1

消费者正在重新审视他们投入时间、金钱和精力的方

式，其中三分之二的人积极寻求简化生活的方法。²

他们将专注于可控之事，以保持内心安定，重构生活

平衡，并为长远的心理健康打基础。他们追求简单朴

素、心境澄明且脚踏实地的生活日常，由此形成了新58%的消费者每日都承受着中度乃至极

标准：少而精。度的压力。1

因此，消费者对天然、健康成分的需求正日益增长。五分之二的消费者感到长期处于必须完

与此同时，这些消费者也倾向于寻找能够帮助他们放成各项任务的压力之下。2

松的产品或服务。在2024年9月至2025年8月期间，

在声称具有健康益处的线上新品中，10%带有心理健2024年，全球声称具备“天然”属性的

康属性。3快速消费品销售额达3772亿美元。4

2025年，全球消费品各品类中用作成分

的植物草本原料用量达200万吨。5

1欧睿国际“消费者之声：健康与营养调查”，2025年2月开展（样本量：21,207）

2欧睿国际“消费者之声：生活方式调查”，2025年1月至2月开展（样本量：40,337）

3欧睿国际Passport创新数据库

4欧睿国际Passport可持续发展数据库

5欧睿国际Passport成分数据库

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带有心理健康宣称的快消新品动向

2024年各行业线上新品中带有特定心理健康宣称的产品占比

美妆与个人护理消费健康热饮包装食品宠物护理软饮

解压

放松

提振情绪

抗氧化

助眠

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%

来源：欧睿国际Passport创新数据库

舒适感至关重要。面对持续的不确定性与繁忙的日程，消费者正开启“自我保护

模式”，通过建立个人边界来应对。他们将重新定义生活优先级，以实现和谐与

可控的生活方式。所以购买决策将反映出他们对“省心省力”的迫切需求。

品牌可成为动荡时期的“定心锚”，助力消费者建立稳定感。您的产品或服务应

致力于满足整体健康与简约生活的需求，从而成为值得信赖的伙伴，赋能消费者

从容应对未知挑战。

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本色狂潮

FiercelyUnfiltered