2025诺特兰德超级单品方法论：科学定义“真.docxVIP

诺特兰德超级单品方法论：

科学定义“真营养”标准下的品类破局战

抖音保健品赛道TOP品牌依靠超级单品持续突围

排名

品牌名称

销售额

销量

主营类目（销售额贡献）

1

诺特兰德

1亿+

100w+

钙铁锌（49.18%）、维生素B、左旋肉碱

2

WONDERLAB/万益蓝

1亿+

100w+

益生菌（69.02%）、白芸豆、复合维生素

3

五个女博士

1亿+

100w+

胶原蛋白（71.16%）、普通海洋生物提取物、锌铁硒

4

养能健

1亿+

100w+

氨基酸（77.63%）、DHA、膳食补充剂型饮料

5

Swisse/斯维诗

1亿+

100w+

蓟类（64.32%）、钙、胶原蛋白

6

仁和

1亿+

100w+

维生素（35.64%）、DHA、叶黄素

7

FRESH/小仙炖

1亿+

25w-50w

即食燕窝（99.28%）

8

OXYENERGY/氧气能量

1亿+

100w+

锌（28.38%）、海外保健体重管理、其他植物提取物

9

呜咔实验室

1亿+

50w-75w

益生菌（99.45%）

10

喜纯

1亿+

100w+

阿胶糕（69.34%）、五谷养生营养品、阿胶制品

数据来源：抖音平台，2025.1.1-6.19保健品行业品牌排行

诺特兰德：深耕线上渠道的保健品品牌

发展历程

2018年创始人李松将“诺特兰德”从代理品牌转为自主品牌，正式推出自有产品线，覆盖运动营养补剂（如蛋白粉、肌酸等）2019年

2018年

创始人李松将“诺特兰德”从代理品牌转为自主品牌，正式推出自有产品线，覆盖运动营养补剂（如蛋白粉、肌酸等）

2019年

开始布局大众营养市场，推出维生素、矿物质等基础营养品，并自建工厂，打造柔性供应链

2020年

抓住抖音电商红利，采用“达人分销+低价爆品”策略，合作超10万抖音达人，实现GMV爆发式增长

2024年

推出“诺特兰德Kids”系列，专注儿童营养（如钙铁锌直饮包、DHA藻油等），解决中国儿童微量营养素缺乏问题

诺特兰德，专注运动营养领域持续拓展大众膳食营养补充领域，致力于用营养力量赋能生活，以“精准营养”为研发理念，针对不同年龄段的营养细分需求，建立起全面科学的膳食营养补充产品体系。

2024年，国际权威咨询机构弗若斯特沙利文认证诺特兰德连续3年全国全网膳食营养品销量第一。

诺特兰德Kids系列成为25年增长驱动，发力钙铁锌品类

2024诺特兰德抖音品类销售额占比2025年1-6月诺特兰德抖音品类销售额占比

8.91%5.27%9.90%

8.91%

左旋肉碱1亿+钙铁锌/钙镁

左旋肉碱1亿+

钙铁锌/钙镁1亿+B族维生素1亿+

DHA/EPA/DPA亚麻酸1亿+维生素E+C1亿+

23.33%

12.72%

钙铁锌/钙镁1亿+B族维生素1亿+左旋肉碱1亿+

DHA/EPA/DPA亚麻酸1亿+维生素E+C7500w-1亿

49.13%

12.89%11.85%

12.89%

13.35%

数据来源：抖音平台，2025.1.1-6.19诺特兰德品牌

诺特兰德Kids：针对0-12岁儿童成长需求，提供营养解决方案

诺特兰德Kids是诺特兰德旗下专注于儿童营养健康的子品牌，致力于为中国儿童提供科学、安全、易吸收的营养补充方案。品牌秉承“营养普惠”理念，通过精准配方研发、严格品控体系及创新产品设计，解决中国儿童普遍存在的微量营养素摄入不足问题，帮助家长实现科学喂养。

成功要点一：

精准市场定位：瞄准“隐性饥饿”痛点

儿童营养品市场持续高增，家长意识觉醒为核心驱动力

2024年中国

儿童营养品市场规模

600亿元

2025年有望突破

800亿元

家长为儿童营养补充的具体方式

42.10%给孩子吃含有特定营养成分的糖果/零食

42.10%

64.40%给孩子吃有特定成分和功效的营养品增加孩子的辅食种类，补充营养

64.40%

给孩子吃有特定成分和功效的营养品

66.50%

66.50%

78.90%给孩子吃含有特定营养成分的儿童营养奶粉/乳制品

78.90%

80.30%多给孩子吃蔬菜和水果，补充营养

80.30%

儿童营养品市场三大核心消费趋势

分龄分阶精准营养

0-3岁：免疫力、肠道健康

4-11岁：骨骼发育、脑力提升

12-18岁：护眼、抗疲劳

蓝帽子认证

74%的家长优先选择“蓝帽子”（国家保健食品认证）产品，认为

其安全性更高

营养品“零食化”

与适口性优化

传统片剂、胶囊逐渐被软糖、液体剂型取代，品牌通过酸奶质地、果汁风味提升儿童接受度

中国儿童营养缺口与“隐性饥饿”问题

“隐性饥饿”是指儿