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研究报告

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网络意识形态话语权的掌控策略

一、网络意识形态话语权概述

1.1网络意识形态话语权的定义

网络意识形态话语权，是指在互联网环境中，特定主体通过语言、文字、图像等多种形式，对社会思想观念、价值观和舆论导向施加影响的能力。这一概念在当今社会具有特殊意义，因为互联网已经成为信息传播的主渠道和公众意见形成的重要平台。据统计，全球互联网用户已超过50亿，其中中国互联网用户规模达10亿以上，网络意识形态话语权的掌控对国家文化软实力和国际影响力具有重要影响。

在具体实践中，网络意识形态话语权的行使往往通过以下方式实现：一是通过主流媒体和自媒体平台发布权威信息，引导公众正确理解国家政策和社会发展态势；二是通过舆论引导和热点事件评论，形成有利于国家利益和社会主义核心价值观的舆论环境；三是通过国际合作和交流，提升国家在全球互联网治理中的话语权。以我国为例，近年来在疫情防控、脱贫攻坚、科技创新等方面取得了显著成果，这些成果在网络上得到了广泛传播，有效提升了我国在网络意识形态话语权方面的地位。

网络意识形态话语权的定义还涉及话语权的归属和分配问题。在当前网络环境中，话语权不再仅仅是少数精英或权力机构的专属，普通网民也拥有发表意见和观点的权力。这种去中心化的趋势对传统的话语权分配格局产生了冲击。为了更好地维护国家利益和社会稳定，有必要加强对网络意识形态话语权的引导和调控，确保话语权的正确行使。例如，我国通过实施网络安全法、互联网新闻信息服务管理规定等法律法规，明确了网络信息传播的规范和责任，为维护网络意识形态话语权提供了法律保障。

1.2网络意识形态话语权的重要性

(1)网络意识形态话语权的重要性体现在其对国家文化软实力和国际影响力的塑造上。在全球化背景下，网络已成为信息传播的主战场，一个国家的网络意识形态话语权强弱，直接关系到其文化价值观的传播和影响力的扩大。强大的网络意识形态话语权有助于塑造国家形象，传播本国文化，增强民族自信心和自豪感。例如，美国通过其强大的网络媒体和社交平台，成功推广其文化价值观，对全球舆论产生了深远影响。

(2)网络意识形态话语权对维护国家安全和社会稳定具有重要意义。在网络空间，错误思想观念和有害信息的传播可能导致社会不稳定，甚至引发社会动荡。因此，掌握网络意识形态话语权，有助于及时发现和处置网络谣言、虚假信息等有害内容，维护网络空间秩序，保障国家安全。以我国为例，近年来，我国政府高度重视网络意识形态工作，通过加强网络内容建设、强化网络舆论引导等措施，有效维护了网络空间的安全稳定。

(3)网络意识形态话语权对推动社会主义核心价值观的传播和践行具有积极作用。在网络空间，社会主义核心价值观的传播和践行需要强大的话语权作为支撑。掌握网络意识形态话语权，有助于弘扬正能量，传播真善美，引导公众树立正确的世界观、人生观和价值观。同时，网络意识形态话语权的提升还有助于推动我国文化创新，促进文化产业的发展，为全面建设社会主义现代化国家提供精神动力和文化支撑。

1.3我国网络意识形态话语权面临的挑战

(1)随着互联网的快速发展和普及，我国网络意识形态话语权面临着来自多方面的挑战。首先，西方国家的意识形态和价值观念通过网络平台向我国渗透，试图对我国公众的思想观念产生冲击。这种外部压力要求我国必须加强网络意识形态话语权的建设，以抵御外部不良影响的侵蚀。

(2)其次，国内网络舆论生态复杂多变，网络谣言、虚假信息等有害内容时有出现，对网络意识形态话语权的稳定性构成威胁。此外，网络传播的去中心化特点使得信息传播速度极快，一旦有害信息传播开来，往往难以迅速消除其负面影响。这对我国网络意识形态话语权的引导和监管提出了更高的要求。

(3)此外，我国网络意识形态话语权建设还面临以下挑战：一是互联网技术发展迅速，新兴传播手段层出不穷，我国在网络传播技术和内容创新方面与发达国家存在差距；二是网络传播主体多元化，传统媒体、新媒体、自媒体等各传播主体之间的话语权竞争激烈，如何整合各方资源，形成合力，成为网络意识形态话语权建设的重要课题；三是网络素养教育相对滞后，部分网民缺乏辨别信息真伪的能力，容易被误导，这也给网络意识形态话语权建设带来了挑战。

二、加强网络意识形态话语权建设的必要性

2.1增强国家文化软实力

(1)增强国家文化软实力是提升网络意识形态话语权的关键环节。文化软实力是指一个国家通过文化产品、价值观、文化传统等手段，在国际舞台上形成的影响力。近年来，我国文化软实力的提升取得了显著成果。据统计，2019年我国文化及相关产业增加值达到4.5万亿元，占国内生产总值的比重达到4.5%。在全球文化市场中，中国电影、电视剧、网络文学等领域的国际影响力不断扩大。以电影产业为例，2019年中国电影市场票房达到6