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2025年互联网营销师电商供应链与团队协同专题试卷及解析1

2025年互联网营销师电商供应链与团队协同专题试卷及解

析

2025年互联网营销师电商供应链与团队协同专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在电商供应链管理中，“牛鞭效应”主要指的是什么现象？

A、供应商库存积压

B、需求信息在供应链上游逐级放大

C、物流配送延迟

D、产品质量问题频发

【答案】B

【解析】正确答案是B。牛鞭效应是指需求信息从供应链下游向上游传递时，出现

逐级放大的现象，导致库存波动加剧。A选项描述的是库存积压，是牛鞭效应的结果而

非本质；C选项物流延迟是供应链执行问题；D选项产品质量属于品控范畴。知识点：

供应链信息传递机制。易错点：容易将现象与结果混淆。

2、电商团队中，“品效合一”营销策略的核心目标是？

A、追求品牌曝光最大化

B、平衡品牌建设与销售转化

C、降低营销成本

D、提高粉丝互动率

【答案】B

【解析】正确答案是B。品效合一强调品牌传播与销售效果的双重目标实现。A选

项只关注品牌层面；C选项侧重成本控制；D选项聚焦互动指标。知识点：整合营销传

播理论。易错点：容易片面理解为单纯追求销量或品牌。

3、在电商供应链协同中，VMI模式指的是？

A、供应商管理库存

B、价值链管理整合

C、可视化库存系统

D、虚拟库存管理

【答案】A

【解析】正确答案是A。VMI(VendorManagedInventory)是供应商管理库存的缩

写，由供应商根据实际销售数据管理零售商库存。B选项是价值链概念；C选项是库存

监控技术；D选项是库存策略。知识点：供应链协同模式。易错点：容易与库存管理技

术混淆。

4、电商团队中，“私域流量”运营的核心优势在于？

2025年互联网营销师电商供应链与团队协同专题试卷及解析2

A、流量获取成本低

B、用户粘性高且可反复触达

C、覆盖范围广

D、转化率高于公域

【答案】B

【解析】正确答案是B。私域流量的核心价值在于建立长期用户关系，实现持续互

动。A选项是相对优势但非核心；C选项是公域特点；D选项转化率因行业而异。知识

点：流量运营策略。易错点：容易将优势与特点混淆。

5、供应链中”安全库存”的主要作用是？

A、降低采购成本

B、应对需求波动和供应不确定性

C、提高库存周转率

D、减少仓储空间

【答案】B

【解析】正确答案是B。安全库存是为缓冲需求波动和供应延迟设置的额外库存。A

选项与批量采购相关；C选项与库存管理效率相关；D选项与库存规模相关。知识点：

库存管理策略。易错点：容易与周转库存混淆。

6、电商团队协同中，“敏捷组织”的主要特征是？

A、层级分明

B、快速响应市场变化

C、流程标准化

D、规模庞大

【答案】B

【解析】正确答案是B。敏捷组织强调灵活性和快速响应能力。A选项是传统组织

特征；C选项是规范化组织特点；D选项与敏捷性相悖。知识点：组织架构设计。易错

点：容易将敏捷与高效混淆。

7、在电商供应链中，“最后一公里”配送主要指？

A、从仓库到配送中心

B、从配送中心到消费者

C、从供应商到仓库

D、跨境物流环节

【答案】B

【解析】正确答案是B。最后一公里是物流末端配送环节，直接面向消费者。A选

项是干线运输；C选项是采购物流；D选项是国际物流。知识点：物流配送体系。易错

点：容易混淆物流环节。

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8、电商团队中，“用户生命周期价值”（LTV）的计算基础是？

A、单次购买金额

B、用户在整个生命周期内的总贡献

C、获客成