2025年互联网营销师病毒式营销的“故事化”叙事策略专题试卷及解析.pdf

2025年互联网营销师病毒式营销的“故事化”叙事策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销的“故事化”叙事策略专

题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销的“故事化”叙事策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销的“故事化”叙事中，以下哪项最能体现“情感共鸣”的核心要素？

A、故事情节的复杂性

B、品牌信息的重复频率

C、受众与故事角色的情感连接

D、故事传播的渠道多样性

【答案】C

【解析】正确答案是C。情感共鸣是故事化叙事的核心，它通过建立受众与故事角

色之间的情感连接来实现。A选项情节复杂可能分散注意力；B选项信息重复属于传统

广告手法；D选项渠道多样性是传播手段而非叙事核心。知识点：情感共鸣机制。易错

点：容易将传播手段（D）与叙事核心混淆。

2、病毒式营销故事中，“冲突设计”的主要作用是什么？

A、延长故事时长

B、制造悬念和吸引力

C、增加品牌曝光次数

D、简化故事结构

【答案】B

【解析】正确答案是B。冲突设计是故事张力的来源，能有效制造悬念和吸引力，促

进传播。A选项延长时长可能降低传播效率；C选项品牌曝光需要自然融入；D选项简

化结构会削弱冲突效果。知识点：叙事冲突理论。易错点：误认为冲突越多越好（A），

而忽视其功能性。

3、以下哪项是“故事化”叙事区别于传统广告的关键特征？

A、明确的购买引导

B、隐性的品牌植入

C、高频的视觉冲击

D、标准化的信息传递

【答案】B

【解析】正确答案是B。故事化叙事通过隐性植入降低商业感，增强接受度。A选

项是传统广告特征；C选项依赖感官刺激；D选项缺乏个性化。知识点：原生广告原理。

易错点：将“隐性”等同于“无”（可能误选D）。

4、在病毒式故事传播中，“社交货币”理论主要强调什么？

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A、故事的经济价值

B、分享带来的社交收益

C、广告投放成本

D、用户付费意愿

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交货币指分享信息能提升个人社交形象的价值。A选项

是字面误解；C选项与传播成本无关；D选项涉及转化而非传播。知识点：社交货币理

论。易错点：混淆“货币”的经济含义（A）与社交含义。

5、成功的病毒式营销故事通常采用哪种叙事视角？

A、全知视角

B、第一人称视角

C、品牌方视角

D、多视角切换

【答案】B

【解析】正确答案是B。第一人称视角增强真实感和代入感，更易引发共鸣。A选

项距离感强；C选项商业味重；D选项可能分散注意力。知识点：叙事视角选择。易错

点：认为多视角（D）更专业，但实际可能降低传播效率。

6、“故事化”叙事中，“黄金三秒”原则主要针对什么？

A、故事高潮部分

B、开头吸引力设计

C、品牌信息露出

D、结尾转化引导

【答案】B

【解析】正确答案是B。黄金三秒指开头必须迅速抓住注意力，否则用户会流失。A

选项是高潮设计；C选项需要自然融入；D选项是结尾功能。知识点：用户注意力经济

学。易错点：误将“黄金”理解为价值最高（A）。

7、病毒式故事传播中，“KOL合作”的主要目的是什么？

A、降低制作成本

B、借助其信任背书

C、增加故事长度

D、覆盖更多年龄层

【答案】B

【解析】正确答案是B。KOL的核心价值在于其粉丝信任度，能加速传播。A选项

可能增加成本；C选项与传播效率无关；D选项需要精准匹配而非泛覆盖。知识点：意

见领袖营销。易错点：将“覆盖广度”（D）误认为主要目的。

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8、衡量病毒式故事传播效果的核心指标是？

A、点击率