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2022年IP酒店行业发展报告

目录CONTENTS3452行业发展环境行业现状分析行业竞争格局及趋势行业标杆企业1行业综述

IP酒店行业综述行业定义行业产业链行业发展历程

IP酒店行业定义IP酒店，属于主题酒店行业的细分领域，是由IP方和酒店方结合自身优势，以合作经营模式运营的酒店。在消费者个性化需求日趋增长及酒店市场竞争加剧的背景下，IP酒店以IP自身的世界观、价值观和生命力所带来的品牌积淀和用户积累为基础，再通过IP的特色元素渗透在酒店装修、房间主题、服务运营等多个方面，为消费者提供差异化和独特性的住宿体验。根据IP的来源，IP酒店可分为以下两种类型（1）自创型IP酒店:IP方和酒店方为同一主体，酒店通过自创和培育IP，提升品牌影响力，如迪士尼乐园酒店、白玉兰酒店、希岸IP酒店等。（2）合作型IP酒店:酒店与IP方合作，为IP方开辟线下场景，同时IP方赋能酒店提升人流量和打造差异化产品，如亚朵·网易严选酒店、兰欧·大英博物馆酒店、有戏电影酒店等。

IP酒店行业发展环境行业政策环境行业经济环境行业社会环境

行业政策环境6国务院国家旅游局国务院《促进全域旅游发展的指导意见》提出推进结构优化、品牌打造和服务提升，培育一批有竞争力的住宿品牌，鼓励发展新型住宿业态。提出进一步提升星级饭店和绿色旅游饭店品质，发展精品饭店、文化主题饭店、经济型和度假型酒店、露营、帐篷酒店等新型住宿业态，打造特色品牌。提出持续优化旅游及相关产业发展，不断丰富文化旅游产品的有效供给，并强调推动剧场、演艺、游乐、动漫等产业与旅游业融合开展文化体验旅游。作为旅游产业和主题酒店的细分领域，丰富的旅游景点和泛娱乐产业为IP酒店提供更多场景化和IP元素，有助于促进IP酒店行业的发展。《全域旅游示范区创建工作导则》《“十三五”旅游业发展规划》

行业政策环境《数字乡村发展战略纲要》《文化主题旅游饭店基本要求与评价》7规定了文化主题旅游饭店的术语和定义、基本原则、等级与标识、等级评定基本条件及等级划分条件。政策规范了主题酒店行业标准和具体等级制度，为行业参与者设立准入门槛，标志着中国主题酒店行业进入规范发展的新阶段，IP酒店作为主题酒店的细分行业，其可持续发展得到有力支持。发展农村数字经济,发展创意农业、观光农业等新业态,促进游憩休闲、健康养生、创意民宿等新产业发展,规范有序发展乡村共享经济《版权工作“十三五”规划》《关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若千意见≥规划以坚持加强版权保护、促进产业发展为原则，已建立版权法律制度体系、行政管理体系、社会服务体系为主要任务。在IP产业的监管政策逐步完善的背景下，酒店坚持合法合规使用文创IP，对于提升IP酒店行业整体的质量、促进行业健康良性发展发挥重要的作用。完善促进消费体制机制，积极培育重点领域消费细分市场，全面营造良好消费环境，不断提升居民消费能力﹔进一步激发居民消费潜力，鼓励住行消费、文化旅游消费、绿色消费等细分消费。

行业经济环境在新一轮消费升级和IP能量释放的趋势之下，这些拥有新场景意义的“新酒店”，可能成为新的“年轻人社交、娱乐和休闲的发生地”。IP酒店计划是提高品牌增值和流量导入的双刃剑，而打磨出符合当下酒店业的标准个性化服务体系，也许才是可以真正实现壁垒的关键所在。经济型连锁酒店中的同质化倾向，成为新消费时代制约其发展的最大“软肋”，加上价格优势早已被新兴市场主体稀释，经济型连锁酒店陷入衰落也就不可避免。8

行业社会环境ABCD得益于中国出台的一系列关于加强知识产权保护和信息科技发展政策的加持，近五年中国IP产业规模增长迅速，以网络文学为例，网络文学用户规模也达到3.3亿人，行业市场收入规模从2014年的43.7亿元，增长至2017年的127.6亿元。此外，IP资源之间相互渗透、相互协同的趋势，使IP产业构建成为一个融合发展的多元化生态圈，有助于催生多种商业化运营模式，加速实现IP资源自身的价值变现，并为IP酒店行业的发展提供多样化素材。9为了更好贴合IP粉丝和细分消费群体的需求，大部分IP酒店会采用IP方的产品或定制化IP衍生品，体现其个性化和精致化服务。例如，MUJI酒店中的床品、牙刷牙膏、小家电、餐桌等酒店用品均来自MUJI自家的产品，亚朵·网易严选酒店中的酒店用品也均来自网易严选。在IP酒店的运营场景中，酒店用品不再仅是消耗品，而成为酒店新的盈利增长点，如亚朵·网易严选酒店售卖网易严选的生活用品，以及兰欧酒店与大英博物馆联合开发酒店用品及家居相关衍生品进行销售，有效刺激并提升酒店的非住宿收入。

行业社会环境随着我国经济的增长、居民生活品质的提升以及我国中产阶级的崛起，人们的旅游消费越来越高，我国的旅游业发展势头正强劲，消费升级带动需求增加，刺激着酒店业需求的增长。同时，高端消费下沉，大众消费中