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中文摘要
随着国民收入水平提升与旅游消费升级，生态旅游凭借回归自然的核心理念成
为旅游业发展新引擎。神泉生态旅游景区作为黄河流域集沙漠、湿地、文化资源于
一体的国家4A级景区，虽坐拥独特资源，但面临品牌认知度不足、产品同质化、
季节性波动等发展瓶颈。基于7Ps营销理论框架，结合STP市场定位与SWOT分析
方法，本文系统探讨了生态旅游景区的营销策略优化路径。研究运用问卷调查与访
谈法分析游客行为特征，揭示核心客群为家庭亲子、文化研学及年轻休闲群体，其
需求呈现体验深度化、服务定制化趋势。同时，研究通过
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