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中文摘要
零售终端作为卷烟销售必经渠道,是卷烟到达消费者完成交易的最终端口,对各家
卷烟工业公司来说是竞争最激烈且具有决定性的环节,各种卷烟品牌在这里短兵相接,
如何推进卷烟零售终端建设成为卷烟工业公司营销工作的关键所在。
本研究以M卷烟工业公司为对象,通过应用4PS营销理论与关系营销理论,采用科
学的研究方法,对M卷烟工业公司卷烟零售终端建设问题展开研究。本文运用文献研究
法系统梳理卷烟营销管理与零售终端相关理论,为整个研究奠定坚实的理论基础;运用
比较分析法分析卷烟零售终端建设现状并进行建
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