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高端地产项目地产别墅品牌推广策略提报【全案推广】【创意营销】.pptx

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    别墅的权与力乾麟龙·龙玺推广的顶层洞察与设计

    千万年来，人类向上攀爬的本能从未止息无论是生物进化链条还是社会的金字塔上

    人们渴望伫立巅峰，一览众山小渴望享受世人的倾慕、景仰与膜拜

    所以普通商品贩卖的是功能与品质而奢侈品贩卖的从来是氛围与身份

    PART-1客群洞察阶层的权与力

    社会的本质，是一种权力结构

    美国专栏作家Richard·Conniff在《大狗：富人的物种起源》中归纳了顶级富豪的三大真正需求资源占有、社会统御、有效炫耀

    占有独一无二的社会资源享有独一无二的权力控制拥有独一无二的身份炫耀

    购买奢侈品不是为了它的设计与品质收藏艺术品并非为了它的文

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