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广告学试题白兰香皂及答案

单项选择题

1.以下哪种广告策略最适合白兰香皂突出其温和不伤手的特点？

A.情感诉求策略

B.理性诉求策略

C.悬念广告策略

D.幽默广告策略

答案：B

2.白兰香皂若想针对年轻时尚女性群体进行广告传播，选择以下哪个媒介最合适？

A.报纸

B.广播

C.时尚杂志

D.地方电视台

答案：C

3.广告文案中“白兰香皂，给您最温柔的呵护”运用了哪种广告表现手法？

A.夸张

B.比喻

C.拟人

D.双关

答案：C

4.为白兰香皂制定广告预算时，根据上一年度的销售业绩按一定比例来确定预算的方法是？

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.目标任务法

答案：B

5.白兰香皂在广告中强调“天然成分，让您的肌肤自由呼吸”，这是在突出产品的？

A.核心产品

B.形式产品

C.附加产品

D.潜在产品

答案：A

6.以下哪个是白兰香皂广告效果事中测定的方法？

A.销售地区实验法

B.回忆测试法

C.识别测试法

D.态度测试法

答案：A

7.白兰香皂广告中使用明星代言，主要是利用了消费者的？

A.求新心理

B.求美心理

C.从众心理

D.求廉心理

答案：C

8.若要宣传白兰香皂新推出的香型，采用以下哪种广告主题定位方式较好？

A.功效定位

B.品质定位

C.市场定位

D.特色定位

答案：D

9.白兰香皂广告中“洗后留香持久，芬芳萦绕一整天”，是在强调产品的？

A.使用价值

B.审美价值

C.文化价值

D.社会价值

答案：A

10.广告中展示白兰香皂在各种场景下使用的画面，属于广告表现中的？

A.感性表现

B.理性表现

C.象征表现

D.示范表现

答案：D

多项选择题

1.白兰香皂广告可以从以下哪些方面进行创意构思？

A.产品特点

B.目标受众需求

C.市场竞争情况

D.社会文化背景

答案：ABCD

2.适合白兰香皂的广告媒体组合有？

A.电视与网络广告

B.报纸与户外广告

C.广播与杂志广告

D.社交媒体与线下活动

答案：ABCD

3.白兰香皂广告文案创作应遵循的原则有？

A.真实性

B.独特性

C.简洁性

D.感染力

答案：ABCD

4.以下哪些属于白兰香皂广告的情感诉求方式？

A.温馨亲情

B.浪漫爱情

C.友情相伴

D.爱国情怀

答案：ABC

5.白兰香皂广告效果评估的内容包括？

A.广告传播效果

B.广告销售效果

C.广告社会效果

D.广告制作效果

答案：ABC

6.白兰香皂在广告中可以突出的品牌形象有？

A.温和纯净

B.时尚潮流

C.经济实惠

D.高端奢华

答案：ABC

7.影响白兰香皂广告预算的因素有？

A.产品生命周期

B.市场竞争程度

C.广告目标

D.企业财务状况

答案：ABCD

8.白兰香皂广告中运用色彩可以达到以下哪些效果？

A.吸引注意力

B.传达情感

C.突出产品特点

D.增加记忆度

答案：ABCD

9.以下关于白兰香皂广告定位的说法正确的有？

A.要明确目标市场

B.突出产品差异化

C.可以从功能、形象等方面定位

D.定位要符合消费者需求

答案：ABCD

10.白兰香皂广告策划的步骤包括？

A.市场调研

B.目标确定

C.策略制定

D.方案实施与评估

答案：ABCD

判断题

1.白兰香皂广告只需要强调产品优点，不需要考虑消费者的实际需求。（×）

2.广告中使用夸张的表现手法一定会降低白兰香皂的可信度。（×）

3.报纸广告对于白兰香皂来说是一种过时的广告媒体，不适合使用。（×）

4.白兰香皂广告效果的测定只需要关注销售业绩的增长。（×）

5.品牌形象一旦确定，白兰香皂广告就不需要再进行调整。（×）

6.白兰香皂广告预算越多，广告效果就一定越好。（×）

7.情感诉求在白兰香皂广告中比理性诉求更重要。（×）

8.社交媒体广告对白兰香皂的推广具有很大的优势。（√）

9.白兰香皂广告文案只要文字优美就可以，不需要考虑与产品的关联性。（×）

10.广告主题定位准确，白兰香皂的广告就一定能取得成功。（×）

简答题

1.简述白兰香皂广告如何进行目标受众定位。

要进行白兰香皂广告的目标受众定位，首先需开展市场调研，了解不同消费群体的需求、偏好、购买能力等。比如年轻女性可能注重香味与外观，家庭主妇更看重清洁力与性价比。然后分析产品特点，白兰香皂若温和滋润，就可定位为适合敏感肌肤人群。再结合市场竞争状况，找到未被充分满足的细分市场，将其确定为目标受众。

2.说明白兰香皂广告采用明星代言的利弊。

利在于明星有较高知名度和影响力，能迅速吸引消费者注意力，提高品牌知名度。明星的