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服装行业

热点洞察分析

2025年9月1日-9月7日

主编：雷静兰编辑：樊思伟

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服装行业本周总结

9月1日-9月7日，服装行业呈现政策引导与市场变革并行、技术创新与规范

治理同步的鲜明特征。政策端密集出台绿色低碳与安全标准类文件，为行业发

展划定方向；企业端在业绩调整、技术研发、产业链布局上动作频频，同时出

口市场保持增长韧性；监管端则从产品安全、价格规范、直播带货等多维度强

化治理，推动行业高质量发展。

首先，政策精准发力，绿色转型与标准升级形成双重驱动。国家层面密集释放

政策信号，为行业可持续发展筑牢制度基础。9月1日，国家发改委联合工信

部发布《服装行业绿色低碳发展行动方案（2025-2030）》，明确2030年单

位产值能耗下降15%、再生纤维使用率提升至30%的硬指标，并以税收优惠激

励绿色工厂建设。配套政策同步落地，生态环境部与中纺联联合发布《服装行

业碳足迹核算指南》，建立全生命周期碳足迹核算体系，为低碳转型提供量化

依据。在循环经济领域，中国纺织工业联合会启动废旧纺织品循环利用试点，

在5城布局200个回收站点，剑指5万吨回收目标，推动“资源-产品-回收”

闭环形成。安全标准方面，《婴幼儿服装安全技术规范（修订稿）》新增重金

属与阻燃要求，市场监管总局开展儿童服装“净衣行动”排查安全隐患，政策

组合拳构建起全链条质量保障网。

其次，企业多维破局，技术创新与市场布局呈现分化态势。头部企业以技术研

发构筑核心竞争力，雅戈尔与中科院合作研发的抗皱免烫面料经50次水洗仍

平整，首批应用于秋季衬衫系列；中国纺织科学研究院的植物源抗菌面料抗菌

率达99.9%，已获爱慕等品牌合作意向。品牌端积极响应绿色转型，UR秋季新

品再生面料占比达30%，并通过“旧衣换新”覆盖300余家门店。在市场布局

上，森马与京东物流共建智能仓储，实现48小时全国达；玛丝菲尔收购La

Perla10%股权，借力国际品牌拓展高端市场。出口市场表现亮眼，8月出口额

同比增长5.2%，1-8月累计增长3.8%，东南亚和欧洲成为增长引擎。但外资

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品牌遇挫，Lululemon因美国市场疲软、关税压力下调全年预测，创始人减持

关联企业股票，反映出全球市场的不确定性。

最后，监管全面收紧，消费治理与行业规范协同推进。线上线下监管同步强化，

北京市监局开展“明码标价”检查，处罚8家违规企业并公示示范单位；抖音

电商发布直播带货规范，明确面料宣传禁令及30%退货率红线，10月起实施。

消费市场呈现结构变化，中消协报告显示上半年服装投诉量下降12%，但智能

服装售后投诉激增35%，传感器故障和维修成本高成为突出问题。定制赛道加

速迭代，北京国际服装定制博览会展示3D扫描、智能裁剪技术，“24小时极

速定制”服务最低价降至399元，推动定制化从高端走向大众化。这些举措既

规范了市场秩序，也为行业创新划定了合规边界。

总体而言，本周行业在政策引导下加速向绿色化、标准化转型，企业通过技术

创新和模式创新应对市场变化，监管升级则为行业健康发展保驾护航。未来，

绿色技术落地、跨境市场拓展、智能产品服务完善将成为行业高质量发展的关

键抓手。

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行业本周重要新闻舆情汇总

1.国家发改委联合工信部发布《服装行业绿色低碳发展行动方案（2025-

2030）》：9月1日，央视新闻消息，国家发改委联合工信部发布《服装行

业绿色低碳发展行动方案（2025-2030）》，提出到2030年，服装行业单

位产值能耗较2025年下降15%，再生纤维使用率提升至30%，明确将对绿

色工厂给予税收优惠政策。

2.Lululemon发布2025财年第二季度业绩并下调全年预测：9月4日，

新华网消息，Lululemon发布2025财年第二季度业绩，净营收同比增长

7%至25亿美元，同时大幅下调全年盈利和销售预测，原因是美国市场表现

不佳、产品执行问题及关税成本上升。

3.我国发布2025年8月及1-8月服装出口数据：9月4日，新浪财