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2025年国家开放大学（电大）《网络品牌传播管理》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络品牌传播管理的核心目标是（）

A.提高网站流量

B.增加产品销量

C.塑造和提升品牌形象

D.降低营销成本

答案：C

解析：网络品牌传播管理的核心在于通过各种网络手段塑造和提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，从而实现长期的商业价值。

2.在网络品牌传播中，社交媒体的主要作用是（）

A.直接销售产品

B.提供产品信息

C.建立品牌社区，增强用户互动

D.进行广告轰炸

答案：C

解析：社交媒体的核心价值在于互动和社区建设，通过建立品牌社区，可以增强用户与品牌之间的联系，提高用户粘性。

3.网络品牌传播的监测主要目的是（）

A.跟踪广告效果

B.控制传播成本

C.了解公众对品牌的评价和反馈

D.防止网络谣言

答案：C

解析：网络品牌传播的监测主要是为了了解公众对品牌的评价和反馈，及时调整传播策略，提升品牌形象。

4.在网络品牌传播中，内容营销的关键是（）

A.制作大量内容

B.内容的质量和创新性

C.内容的传播速度

D.内容的发布频率

答案：B

解析：内容营销的核心在于提供高质量、有创新性的内容，以吸引和留住目标用户，从而提升品牌价值。

5.网络品牌传播的危机管理首先要（）

A.公开道歉

B.封锁信息

C.分析危机原因，制定应对策略

D.转移公众注意力

答案：C

解析：网络品牌传播的危机管理首先要分析危机原因，制定应对策略，才能有效应对危机，减少损失。

6.网络品牌传播的预算分配主要考虑的因素是（）

A.传播渠道的覆盖面

B.目标受众的特征

C.传播内容的创意

D.传播效果的评估

答案：B

解析：网络品牌传播的预算分配主要考虑目标受众的特征，以确保传播效果的最大化。

7.网络品牌传播的效果评估主要通过（）

A.点击率

B.销售额增长

C.品牌知名度和美誉度提升

D.广告曝光次数

答案：C

解析：网络品牌传播的效果评估主要是通过品牌知名度和美誉度提升来衡量，这是品牌传播的最终目标。

8.网络品牌传播中，有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的主要目的是（）

A.提高网站流量

B.增加产品销量

C.提升品牌形象

D.降低营销成本

答案：A

解析：有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化的主要目的是提高网站流量，增加网站的曝光率，从而吸引更多潜在用户。

9.网络品牌传播中，视频营销的优势是（）

A.成本低

B.传播范围广

C.互动性强

D.更容易制作

答案：B

解析：视频营销的优势在于传播范围广，可以通过视频平台迅速传播到全球用户，提升品牌影响力。

10.网络品牌传播中，KOL营销的关键是（）

A.选择合适的KOL

B.提供高额报酬

C.控制传播内容

D.迅速扩大传播范围

答案：A

解析：KOL营销的关键是选择合适的KOL，只有选择与品牌形象和目标受众相符的KOL，才能有效提升品牌影响力。

11.网络品牌传播管理中，品牌定位的主要目的是（）

A.提升产品销量

B.增加网站流量

C.使品牌在目标市场中占据独特位置

D.降低营销成本

答案：C

解析：品牌定位的核心在于使品牌在目标市场中占据一个独特且清晰的位置，从而在消费者心中形成差异化认知，提高品牌竞争力。

12.网络品牌传播中，内容营销与广告营销的主要区别在于（）

A.传播渠道不同

B.传播成本不同

C.注重用户互动和价值传递

D.传播效果评估方式不同

答案：C

解析：内容营销更注重与用户的互动和传递价值，通过提供有价值的内容吸引用户，建立品牌信任，而广告营销则更直接地推广产品或服务。

13.网络品牌传播的监测工具主要是指（）

A.广告投放平台

B.社交媒体平台

C.数据分析软件和工具

D.内容发布平台

答案：C

解析：网络品牌传播的监测工具主要是指用于收集和分析网络数据的软件和工具，通过对数据的监测和分析，可以了解传播效果和用户反馈。

14.网络品牌传播中，KOL营销的核心优势是（）

A.传播速度快

B.成本低廉

C.影响力大，信任度高

D.互动性强

答案：C

解析：KOL营销的核心优势在于KOL自身拥有较高的影响力和信任度，通过KOL的推荐和宣传，可以有效地提升品牌形象和产品销量。

15.网络品牌传播的危机管理中，首要任务是（）

A.公开道歉

B.控制信息传播

C.分析危机原因，制定应对策略

D.转移公众注意力

答案：C

解析：网络品牌传播的危机管理中，首要任务是分析危机原因，制定应对策略，只有这样才能有效地应对危机，减少损失。

16.网络品牌传播中，有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销（SEM）的主要特点是