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2宏观环境--经济环境
经济环境是影响企业营销活动的主要环境因素，它包括收入因素、消费支出、产业结构、经济增长率、货币供应量、银行利率、政府支出等因素，其中收入因素、消费结构对企业营销活动影响较大。
2GDP上半年国内生产总值456614亿元，按可比价格计算，同比下降1.6%#。分季度看，一季度同比下降6.8%，二季度增长3.2%。从环比看，二季度国内生产总值增长11.5%。二季度经济增长由负转正，主要指标恢复性增长，经济运行稳步复苏，市场预期总体向好人均可支配收入2020年上半年，全国居民人均可支配收入15666元，同比名义增长2.4%（扣除价格因素，下降1.3%）；城镇居民人均可支配收入21655元，同比名义增长1.5%（下降2.0%）；城镇居民人均可支配收入中位数19617元，增长0.4%，中位数是平均数的90.6%消费结构食品烟酒和衣着类消费下降居住、交通通讯、教育文化娱乐和医疗保健等享受类消费支出占比上升实体商业断崖式下降---逐渐恢复，线上购物上升明显----数字化转型
2商业地产投资热潮主要在2014-2017年。2017年投资额达峰值2018年增速下滑严重，同比下降9.95%。2018年商业地产开发投资额占整个房地产开发投资额比重继续下降，其中商业营业用房开发投资额下降2.45个百分点；办公楼开发投资额下降1.17个百分点。2019年1-8月继续下降。2018年，商业地产新开工面积为20066万平方米，同比下降2.04个百分点。2019年前三个季度，商业地产新开工面积为13942万平方米，同比下降3.3%。2010-2019年8月我国商业地产投资额变化2010-2019年我国商业地产投资额占比情况2013-2019年三季度中国商业地产新开工面积
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